Kommunikation von Nachhaltigkeitsinnovationen

ISBN-13: 9783640123445 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 76 str.

Maik Eimertenbrink

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Umweltwissenschaften, Note: 1,3, Fachhochschule fur Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Umweltmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Zunachst wird geklart, inwiefern Innovationen und (unternehmerische) Nachhaltigkeit im Zusammenhang stehen. Es wird dargestellt, aus welcher Motivation heraus sich eine Unternehmung (gegebenenfalls) nachhaltig verhalt und warum eine Nachhaltigkeits-innovation als substantieller Aspekt von unternehmerischer Nachhaltigkeit gewertet werden kann (Kapitel 3). Im nachsten Schritt wird anhand der Lasswellschen Kommunikationstheorie1 erlautert, was unter Kommunikation zu verstehen ist und die verschiedenen, aus der Kommunikations-forschung entstammenden Disziplinen Innovations-, Wirtschafts-, Gesellschafts-, Umwelt-, Nachhaltigkeits- und Risikokommunikation naher durchleuchtet. Dabei wird jede der vorgenannten Kommunikationsdisziplinen getrennt voneinander betrachtet und auf die Laswellsche Kommunikationsformel2 hin gepruft: - Wer ist der (typische) Sender von Innovationskommunikation? - Was ist die (typische) Botschaft von Innovationskommunikation? - Was sind (typische) Bilder, die Innovationskommunikation transportiert? - Welche Kommunikationsinstrumente nutzt Innovationskommunikation typischer-weise? - Wer ist der (typische) Empfanger von Innovationskommunikation? - Wie glaubwurdig ist Innovationskommunikation (im Allgemeinen) und welches (typische) Kommunikationsziel verfolgt sie? Diese soeben gestellten Fragen werden ebenso auf die anderen genannten Kommunikations-disziplinen (Wirtschafts-, Gesellschafts-, Umwelt-, Nachhaltigkeits- und Riskokommu-nikation) angewendet. (...) Zur Uberprufung der praktischen Anwendbarkeit der theoretischen Uberlegungen wird im abschlieenden Praxisteil der Arbeit das "CO2-Neutrale Telefonieren" der Deutschen Telekom AG als Beispiel angefuhrt (Kapitel 5). Anhand des Praxisbeispiels werden nun Anregungen aus den vorgehenden theoretischen Uberlegungen gezogen, in