ISBN-13: 9783531131603 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 312 str.
ISBN-13: 9783531131603 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 312 str.
Auf ihre Akzeptanzprobleme reagieren Mitgliederorganisationen, auch die Gewerkschaften, gerne mit der Diagnose: Wir sind gut, nur unsere PR-Leute mussen besser werden. Doch in den alten Strukturen haben auch die besten Leute keine Chance. Von der grossen IG Metall bis zur kleinen IG Medien wird materialreich gewerkschaftliche PR-Praxis beschrieben. Auf der Basis einer kommunikationswissenschaftlich begrundeten Theorie moderner Offentlichkeit wird eine PR-Theorie entwickelt, die Aufgabenspektrum und Typologie der Organisations-PR systematisch darstellt. Orientiert an der Organisationstheorie der Zweiten Moderne wird argumentiert: In den gewerkschaftsrelevanten Offentlichkeiten, der massenmedialen, der betrieblichen und der organisationsinternen, mussen sich Kommunikationsverhalten, Offentlichkeitsverstandnis und PR-Praxis andern."