Kommunikation ALS Erfolgsfaktor Im Innovationsmanagement: Strategien Im Zeitalter Der Open Innovation

ISBN-13: 9783834916594 / Niemiecki / Twarda / 2009 / 428 str.

Ansgar Zerfaß; Kathrin M. Möslein

Opis

Vorwort Es gibt kaum ein Begriffspaar in Wirtschaft, Wissenschaft und Politik, das so viel ver spricht und zugleich so viel verschleiert wie Innovation und Innovationsmanage ment . Neue Technologien, Produkte, Dienstleistungen und Geschaftsprozesse gelten als Treiber fur kunftiges Wachstum. Unternehmen und Regierungen weltweit raumen dem Thema Innovation auf ihrer strategischen Agenda oberste Prioritat ein. Aufgrund der volkswirtschaftlichen Effekte wird eine verstarkte Innovationstatigkeit mit seltener Einmutigkeit auch von Industrieverbanden, Gewerkschaften und Parteien aller Cou leur gefordert. Im Ergebnis investieren Unternehmen nachhaltig in Innovationen und setzen teilweise sogar CIOs als Chief Innovation Officer ein. Die meisten Industrie staaten stellen offentliche Finanzmittel fur die Forschung und teilweise auch fur den Aufbau regionaler Innovationsnetzwerke zur Verfugung. In der gesellschaftlichen Kommunikation spielen Innovationen eine zentrale Rolle sie sind positiv konnotiert und ein fester Bestandteil der Marketing und PR Aktivitaten von Unternehmen und Forschungseinrichtungen. Zukunftsweisende Ideen oder Anwendungen werden uber all in schillernden Farben dargestellt. Unternehmenspublikationen, Websites und Messeauftritte rucken neue Technologien und Produkte ins rechte Licht. Vorreiter haben bereits seit einiger Zeit spezifische Strategien und Organisationseinheiten fur die Innovationskommunikation etabliert. Dennoch mangelt es haufig an der notwendigen Substanz. Das Wort Innovation wird mittlerweileso inflationar verwendet, dass es fur Journalisten in Deutschland mehrheitlich zum inhaltsleeren Gerede geworden ist. Konsumenten zeigen zuneh mend Reaktanz, wenn kleinere Produktverbesserungen als wesentliche Neuheiten kommuniziert werden. Viele Mitarbeiter haben gelernt, dass Innovationen haufig mit Umstrukturierungen einhergehen, die fur den Einzelnen durchaus negative Konse quenzen haben konnen."

Recenzje

"Mit Beiträgen von mehr als 30 namhaften Autoren aus Forschung und Industrie, einer Vielzahl an Praxisbeispielen und den Ergebnissen einer aktuellen Studie vermittelt das Buch einen umfassenden Überblick über unterschiedliche Aspekte erfolgreicher Kommunikation in modernen Innovationsprozessen." www.pr-journal.de, 18.06.2009

Spis treści

1. Innovation und Kommunikation als Beitrag zur Wertschöpfung 2. Open Innovation als unternehmerische Innovationsstrategie 3. Strategien und Instrumente der Innovationskommunikation 4. Best Practices: Innovation und Kommunikation in der Unternehmenspraxis 5. Perspektiven und Herausforderungen

O autorze

Professor Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig und leitet dort die Kompetenzfelder Strategie & Wertschöpfung, Interaktive Kommunikation sowie Innovations- und Technologiekommunikation.

Professor Dr. Kathrin M. Möslein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere industrielle Informationssysteme an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg und Co-Direktorin des Center for Leading Innovation & Cooperation (CLIC) an der Handelshochschule Leipzig.

Blurb

Neue Produkte, Dienstleistungen und Technologien sind ein Schlüssel für Fortschritt und Wettbewerbsfähigkeit. Der Erfolg hängt dabei zunehmend von zwei Aspekten ab: Einerseits sind neue Konzepte des Innovationsmanagements gefragt, die die Leitgedanken von „Open Innovation“ und „Interaktiver Wertschöpfung“ in die Praxis umsetzen. Kunden, Netzwerk-Partner, Lieferanten und Mitarbeiter werden stärker und frühzeitig in die Ideenfindung und Umsetzung eingebunden. Vor allem aber erhält die Kommunikation eine ganz neue Rolle. PR und Marketing müssen heute weit mehr leisten als am Ende des Entwicklungsprozesses fertige Ideen zu vermitteln. Unternehmenskommunikation sollte über die Grenzen von Organisationen und Organisationseinheiten hinweg vernetzen und den kreativen Austausch unterstützen. Innovationen entstehen vor allem in den Köpfen der Menschen – und diese gilt es, unter den Bedingungen der Mediengesellschaft bereits frühzeitig zu erreichen. Eine strategisch angelegte, systematisch mit den Innovationsprozessen verzahnte Kommunikation schafft nachhaltige Wettbewerbsvorteile.

Diese Publikation leistet einen Brückenschlag zwischen Kommunikations- und Innovationsmanagement und bietet damit einen kompakten Einstieg in die Thematik. Zukunftsweisende Innovations-Konzepte werden ebenso vorgestellt wie der State of the art der Innovationskommunikation. Fallstudien namhafter Unternehmen, theoretische Perspektiven aus Sicht der Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften sowie empirische Ergebnisse der ersten deutschen Studie zur Rolle von Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement von Technologieunternehmen vermitteln einen umfassenden Einblick.