Kognitive Primingeffekte in TV-Umfeldern : eine experimentelle Studie

ISBN-13: 9783639094732 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 116 str.

Jan Becher

Opis

Die spannende Verfolgungsjagd in einem Actionfilm§wird abrupt von einem Werbeblock§mit Spots über ein neues Waschmittel, ein Cola-Mix§Getränk und ein neues Familienauto§unterbrochen. Ein anderes Mal werden die gleichen§Spots in einer Werbepause gesehen,§die in einer langweiligen Passage einer§Fernsehdokumentation geschaltet wird. §Solche Szenarien erscheinen täglich im Fernsehen und§zeigen nur einige der vielfältigen§Konstellationen auf, die es für Werbung und§Programmumfelder gibt. Eines wird hierbei§deutlich: Werbung erscheint im Fernsehen niemals§isoliert, sondern immer eingebunden§in ein Programmumfeld. Thema der vorliegenden Arbeit§ist der Versuch, den Einfluß von§genau diesen Programmumfeldern auf die Wahrnehmung§und Informationsverarbeitung§nachfolgender Werbung zu erklären. Zur Erklärung§dieses Einflusses werden theoretische§Modelle zum Gedächtnisaufbau und den Prozessen im§Langzeitgedächtnis herangezogen. Darauf aufbauend§wird dieser Einfluß anhand eines Experimentes§untersucht.

O autorze

Becher Jan Geboren 28.09.1976 in Rheinbach 1987-1996 Vinzenz-Pallotti-Kolleg Rheinbach, Abitur 1996-1997 Wehrdienst 1997-1999 VWL-Grundstudium, Rheinische-Friedrich-Wilhelms-Universität zu Bonn 1999-2004 BWL-Studium, Universität zu Köln 2003-2004 Weiterbildung als Trickfilmzeichner 2002-2006 Freiberuflicher Gestalter 2006-dato Projektmanager Medien & IT