Klang Macht Marken: Sonic Branding ALS Designprozess

ISBN-13: 9783835060845 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 188 str.

Sonja Kastner

Opis

Sonic Branding stattet eine Marke mit spezifischen, unverwechselbaren Klangen aus. In Unternehmen und Agenturen wird verstarkt auf die gezielte Gestaltung einer akustischen Markenkommunikation Wert gelegt, da ihr hoher Wiedererkennungswert erkannt wird. In einer Fallstudienanalyse stellt Sonja Kastner detailliert den Konzeptionsprozess von Sonic Branding dar und sie entwickelt ein realitatsnahes und fur Agenturen nutzbares Briefingkonzept fur den Gestaltungsprozess von Brand Sounds."

Spis treści

Multisensuelle Markengestaltung Rahmenbedingungen und Konzepte zum Markenverständnis Brand Sounds: Begriffsklärung und theoretische Grundlagen Methodik der empirischen Untersuchung Theoriebildende Fallstudienanalyse Sonic Branding als Designprozess: Empirische Befunde Konzept zur Entwicklung eines Briefings für Sonic Branding

O autorze

Sonja Kastner promovierte 2006 an der Hochschule der Künste Berlin im Fachbereich Gestaltung und berät Organisationen in den Bereichen Markenkommunikation und PR.

Blurb

Sonic Branding stattet eine Marke mit spezifischen, unverwechselbaren Klängen aus. In Unternehmen und Agenturen wird verstärkt auf die gezielte Gestaltung einer akustischen Markenkommunikation Wert gelegt, da ihr hoher Wiedererkennungswert eine individuelle Markenpersönlichkeit kommuniziert. In der Marketingforschung ist hierzu allerdings ein Theoriemangel zu reklamieren.

Die Konzeption und Kreation von Brand Sounds ist ein komplexer Vorgang. Sonja Kastner zeigt systematisch auf, wie man die Merkmale einer Marke durch ihr akustisches Erscheinungsbild in verschiedenen Medien stimmig widerspiegeln kann und wie sich die Klangbilder in ein multisensuelles Markenkonzept integrieren lassen. In einer Fallstudienanalyse stellt die Autorin detailliert den Konzeptionsprozess von Sonic Branding dar und sie entwickelt ein realitätsnahes und für Agenturen nutzbares Briefingkonzept für den Gestaltungsprozess von Brand Sounds.