Kinder und Kommerz: Zielgruppenspezifisches Marketing im Lebensmittelsektor

ISBN-13: 9783656280866 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 24 str.

Frauke Schoon

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Eberhard-Karls-Universitat Tubingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Explosive technologische Entwicklungen, ansteigende kommerzielle Konkurrenz. Nicht zu vernachlassigen bleibt: Umstrukturierungen der Medienmarkte beeinflussen auch die Werbung, die sie transportieren. Neue kommerzielle Satelliten-Kanale, elektronische Spiele und speziell das Internet fuhren zu einem Zuwachs werblicher Inhalte, dessen Ausma gewaltig ist. Sei es durch traditionelle Werbung, durch im Programm platzierte Werbung, durch die Konvergenz von Medieninhalt und Werbung oder durch Medieninhalte, die selbst als Teil eines Marketingkonzepts agieren (vgl. Feilitzen, 2005, S.4-12). Einen Aspekt der Marketingentwicklung macht die Fokussierung auf die Zielgruppe der Kinder aus. Nicht ohne Grund: Global reprasentieren junge Menschen einen Markt von 600 Millionen Dollar (vgl. Nadeau, 2011, S. 6). Unternehmen sind daher interessiert daran, diesen Teil der Gesellschaft zu ihren Konsumenten zu machen: "Kids 'are seen as multitaskers, risk takers, explorers, early adopters of new technology and looking to make a personal statement.' McCullough & Pouvreau-Miles, 2006]" (Nadeau, 2011, S. 10). Kinder werden zum ganz groen Geschaft - im Jahr 2000 werden allein in den United States uber 12 Millionen Dollar in kindgerechtes Marketing investiert. Noch acht Jahre zuvor war dieser Wert etwa halb so hoch (vgl. Feilitzen, 2005, S. 14). Der Erfolg dieser Investitionen wird oft in der Naivitat der Kinder begrundet gesehen: "The persuasive dimension of advertising and marketing is not easily identifiable for a child. The younger he is, the blurrier this dimension is" (Nadeau, 2011, S. 14). Diese Arbeit wird sich zunachst den Gegenstanden dieser Werbemanahmen widmen. Was wird beworben? In welchen Markten scheint es Unternehmen lohnenswert, Wer