Kinder als Adressaten der Werbewirtschaft. Eine sozialethische Analyse

ISBN-13: 9783656942344 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 96 str.

Stephanie Theresa Trapp

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienethik, Note: 2,0, Universitat der Bundeswehr Munchen, Neubiberg (Institut fur Sozialwissenschaften), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Anlagen sind im Lieferumfang nicht enthalten, Abstract: Das Thema Kinder und Werbung ist von interdisziplinarem Interesse und kein Forschender kommt beim Erstellen von Analysen ohne die Verwendung unterstutzender Erkenntnisse benachbarter Disziplinen aus. Durch den Einfluss neuer Medien und die Auswirkungen sozialer Entwicklungen nahm jedoch auch das Interesse an der Untersuchung ethischer Fragen zu, sodass die Quantitat der Literatur zu Untersuchungen, die Kinder und Werbung in den Fokus nehmen, mittlerweile kaum mehr uberschaubar und von einem in hochstem Mae interdisziplinaren Charakter ist. Im Vergleich zu der Vielzahl an US-amerikanischen Publikationen sind in Deutschland nicht allzu viele Studien zu diesem Thema veroffentlicht worden. Das ist insofern relevant, als dass Ergebnisse amerikanischer Studien nur in wenigen Fallen ungehindert auf Verhaltnisse und Bedingungen in Deutschland ubertragen werden konnen, da die strukturellen, politischen, wirtschaftlichen und sozialen Unterschiede trotz der kulturellen Ahnlichkeit frappierend verfalschend wirken konnen. Die vorliegende Arbeit gliedert sich in ein einfuhrendes Kapitel zur Erorterung des Werbebegriffs sowie vier groe, aufeinander aufbauende Kapitel. Das erste groe Kapitel analysiert Kinder als Zielgruppe der Werbewirtschaft unter verschiedenen Aspekten und stellt insbesondere die Mediennutzung der Kinder, die Macht der Kinder als direkte und indirekte Konsumenten, ihre Eigenschaften als Ansatzpunkte fur die Wirtschaft sowie die Auswirkungen von Werbung auf Kinder heraus. Somit werden die Grunde des Interesses der Werbewirtschaft an Kindern fur die weiteren Ausfuhrungen dargelegt. In einem nachsten Schritt wird Werbung als Alltagserfahrung im Fernsehen vor-gestellt. Hierzu werden die entsprechenden