Kaufverhalten von Frauen, Konsumenten von Körperpflegeprodukten

ISBN-13: 9786205111178 / Miękka / 256 str.

G MYTHILI; R.M. THIRUMARAN

Opis

Die Qualität des Marketings spiegelt sich im Grad der Kundenzufriedenheit wider. Der Erfolg des Marketings hängt davon ab, wie ein Produkt den Kunden in Bezug auf Qualität, Preis und andere Produktvorteile erreicht. Die Studie zeigt, dass das Konzept des kundenbasierten Markenwerts, bezogen auf Körperpflegeprodukte, definiert ist als die unterschiedlichen Auswirkungen des Markenwissens und anderer verwandter Konzepte auf die Reaktion der Verbraucher auf die Vermarktung der Marke. Der kundenbezogene Markenwert wird diskutiert, indem die Wahrnehmung der Kunden in Bezug auf Attribute und Vorteile, Kaufentscheidung, Bekanntheit, Assoziation, Identität, Wissen, Leistung und Loyalität beim Abrufen des Werts für das Produkt, das sie verwenden, berücksichtigt wird. Zweifelsohne wurden viele der früheren Forschungsstudien für diesen Effekt genutzt. Diese Untersuchung wird mit einem bestimmten Ziel vor Augen durchgeführt, doch können zusätzliche Erkenntnisse aus der potenziell breiteren Perspektive des kundenbasierten Markenwerts gewonnen werden. Ausgewählte demographische Variablen werden als wichtige Faktoren für die Bildung von Markenwert bei den Kunden betrachtet.

O autorze

Dr. G. MYTHILI arbeitet als außerordentliche Professorin in der Abteilung für Handel am Vels Institute of Science, Technology and Advanced Studies, Chennai. Sie verfügt über mehr als 13 Jahre Erfahrung in Lehre und Forschung. Sie hat 15 Forschungsartikel veröffentlicht, die in Scopus und UCG care indexiert sind. Im Jahr 2021 wurde sie als beste Professorin und für herausragende Forschungsleistungen ausgezeichnet .