Jugendliche und Mode: Zielgruppensegmentierte Ansprache Jugendlicher am Beispiel der Oberbekleidung

ISBN-13: 9783838675022 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 106 str.

Mark Schachermeier

Opis

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Unternehmen der Modebranche sind in den letzten Jahren mit unterschiedlichen Herausforderungen konfrontiert. Sowohl Hersteller als auch der Handel, sehen sich einem verstarkten Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Die konjunkturelle Entwicklung bedingt zuruckhaltendes Marktwachstum und zunehmende Marktsattigung. Ursachen hierfur sind unter anderem die Vielzahl national und global agierender Anbieter, ein zuruckgehendes Aufkommen Jugendlicher aufgrund der demographischen Entwicklung wie auch preisbewusste Konsumenten, die immer auf der Suche nach Neuem sind. „Geiz ist geil" und Smart Shopping, also das Verlangen, Markenprodukte moglichst preiswert einzukaufen, wird zum Trend Jugendlicher. Die „Jagd" nach gunstiger Designer- und Young-Fashion-Bekleidung hat sich inzwischen, trotz der Kaufkraft Jugendlicher, zu einer beliebten „Sportart" entwickelt. Zudem werden Produkt- und Produktinnovationszyklen immer kurzer, speziell im Bereich der modischen Bekleidung, die sich in gewisser Weise standig selbst „revolutioniert" bzw. erneuern muss, um fur die Zielgruppe attraktiv und kaufenswert zu bleiben. Somit intensivieren sich innerhalb der Modebranche die Konzentrationsprozesse und Wettbewerbsbedingungen. Erganzt werden diese, aus marktspezifischen Gegebenheiten resultierenden Herausforderungen, durch einen grundlegenden Wertewandel, der sich inzwischen bei den Lebensumstanden in der Zeit der Kindheit und der Jugendphase verstarkt. Dies fuhrt unter anderem dazu, dass ein uneinheitliches Bild Jugendlicher, aufgrund sozial-okonomischer Ungleichheit und einer Vielzahl an Lebensstilen, deutlich wird. Das Bild, das Medien haufig von jungen Frauen und Mannern darstellen, weicht in vielen Fallen vom Tatsachlichen ab. Toll aussehen, Markenbekleidung und innovative Techniken, wie Handy oder E-Mail, aber auch die Orientierung an Ideellem wie Familie, Treue, Bildungsambitionen, positiver Einstellung gegenuber Konsum und Medien sowie Kommunikationsfreude, zeichne