It-Marketing: Produkte Anders Denken - Denn Nichts Ist, Wie Es Scheint

ISBN-13: 9783662469262 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 597 str.

Norbert Gerth

Opis

Sie arbeiten selbst im Marketing bei einem IT-Unternehmen, mochten in diesen Bereich einsteigen bzw. planen, den Bereich Marketing in Ihrer Firma zu starken? Oder aber Sie leisten von anderer Stelle aus, etwa als produktverantwortlicher Ingenieur in der Entwicklungsabteilung, einen wesentlichen Beitrag zum Marketingerfolg Ihres Unternehmens? Dann sind Sie hier richtig. In dem vorliegenden Buch finden Sie das komplette Rustzeug, um Ihre Anspruche erfolgreich umsetzen zu konnen. Beispielsweise werden die wichtigsten Denkmuster des Marketing, die man im IT-Sektor benotigt, offengelegt. Ferner erhalten Sie Einblicke in notwendige Methoden, Tools und Instrumente fur eine verbesserte Markt- und Kundenorientierung. Die Inhalte sind systematisch in Form von Prozessdarstellungen aufbereitet und damit extrem praxisnah (Marketing-to-go-Ansatz). Zudem wird die Tauglichkeit der Methoden anhand von vielen Anwendungsbeispielen aus verschiedenen Bereichen der IT verdeutlicht."

Recenzje

Stimmen zur Erstauflage (November 2010)

"Mehr als nur Grundlagen ...
Als Marketing Manager in der Softwarebranche habe ich mir dieses Buch gekauft, in der Hoffnung, praktische Antworten auf die üblichen Problemstellungen zu finden. Dieses Buch behandelt zwar auch generelle Grundlagen, die in guten Marketingvorlesungen oder Marketingbüchern zu finden sind, geht aber auch deutlich darüber hinaus. Insbesondere die sehr konkreten Beispiele, aber auch die Prozesse haben mir sehr gut gefallen. Der Kauf hat sich sehr gelohnt."
(ein Amazon-Kunde)

"Leider zu spät ;-)
Hätte es das Buch doch schon zu meiner Studienzeit gegeben ... Es gibt einen sehr guten Überblick und vertieft genau die Punkte, auf die es wirklich ankommt. Vieles habe ich auch schon in anderen Marketing-Büchern gelesen, aber noch nie war es so auf den Punkt gebracht. Außerdem veranschaulichen übersichtliche Prozessdarstellungen komplexe Abläufe. Ebenfalls hervorzuheben ist der lebendige Schreibstil der stets Lust auf mehr macht!"
(von SL)

"Weiter gedacht ...
Es ist wirklich alles bedacht, und ich meine wirklich bedacht. Hier hat sich jemand tatsächlich die Mühe gemacht, an vielen Stellen dort weiterzudenken, wo die anderen aufhören und wo es erst richtig spannend wird. Erst dadurch sind die beschriebenen Prozesse und Methoden auch wirklich anwendbar. Wie heißt es so schön auf dem Cover: " ... denn nichts ist, wie es scheint."
(von berater)

Spis treści

Vorwörter.- 1. Marketing und die IT-Branche.- 2. Das richtige Marketing-Verständnis.- 3. Zum Kaufverhalten von Privat- und Geschäftskundenmärkten.- 4. Produkt- und Geschäftsarten in der IT-Branche.- 5. Prozesse im IT Marketing.- Quellen- und Sachverzeichnis.

Blurb

Sie arbeiten selbst im Marketing bei einem IT-Unternehmen, möchten in diesen Bereich einsteigen bzw. planen, den Bereich Marketing in Ihrer Firma zu stärken? Oder aber Sie leisten von anderer Stelle aus, etwa als produktverantwortlicher Ingenieur in der Entwicklungsabteilung, einen wesentlichen Beitrag zum Marketingerfolg Ihres Unternehmens? Dann sind Sie hier richtig. In dem vorliegenden Buch finden Sie das komplette Rüstzeug, um Ihre Ansprüche erfolgreich umsetzen zu können. Beispielsweise werden Sie ein völlig neues Produktverständnis entwickeln. Auch erhalten Sie Einblicke in notwendige Methoden, Tools und Instrumente für eine verbesserte Markt- und Kundenorientierung. Die Inhalte sind systematisch in Form von Prozessdarstellungen aufbereitet und damit extrem praxisnah (Marketing-to-go-Ansatz). Zudem wird die Tauglichkeit der Methoden anhand von vielen Anwendungsbeispielen aus verschiedenen Bereichen der IT verdeutlicht.

Der Inhalt

-  Kundennutzen richtig verstehen
-  Möglichkeiten der Kundenintegration in Ideenfindung und Produktkonkretisierung
-  Die wichtigsten Marketingprozesse als 'Fahrplan'
-  Besonderheiten der operativen Umsetzung
-  Online-Werbung und Social Media sinnvoll einsetzen

Der Autor

Prof. Dr. Norbert Gerth vertritt das Fachgebiet Marketing und E-Commerce an der Fakultät für Informatik der Hochschule Augsburg.