Investor Relations als Teilbereich der Integrierten Kommunikation?: Reflektion etablierter theoretischer Ansätze, empirische Statuserhebung und Beurte

ISBN-13: 9783656131465 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 226 str.

Christian Engel

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 1,3, Universitat Leipzig (Institut fur Kommunikations- und Medienwissenschaft Fachbereich Kommunikationsmanagement und Public Relations ), Sprache: Deutsch, Abstract: Zielfuhrend fur die Arbeit ist folgende Forschungsfrage: "Inwieweit wird die Investor Relations (IR) in Konzepte der Integrierten Kommunikation eingeordnet und wie theorie- und praxistauglich ist uberhaupt eine kommunikative IR-Integration?." Das Ziel der Arbeit ist es, zunachst zu untersuchen, inwieweit der IR in theoretischen Konzepten der Integrierten Kommunikation (zum Beispiel bei Bruhn, Zerfa) Beachtung beigemessen wird. Darauffolgend werden aus dem organisationstheoretischen Ansatz der Organisation der Integrierten Kommunikation (Ahlers) Kriterien fur die Umsetzung einer IR-Integration abgeleitet. Das theoretische Fundament wird durch die Untersuchung des gemeinsamen Zielhorizonts der IR und Unternehmenskommunikation komplettiert. Dabei wird das gemeinsame kommunikative Ziel der Vertrauensbildung unter Ruckgriff auf die Theorie des offentlichen Vertrauens (Bentele) naher untersucht, bevor die Realitat in deutschen Unternehmen empirisch vermessen wird. Fur die Empirie wird ein zweistufiges Verfahren angewendet, das den Status quo der kommunikativen Abstimmung zwischen Finanz- und Unternehmenskommunikation untersucht und auf den zuvor erarbeiteten theoretischen Erkenntnissen beruht. Mittels einer Teilerhebung unter den IR-Professionals der im Prime-Standard der Deutschen Borse gelisteten Unternehmen werden Daten generiert, die valide Ruckschlusse auf die Sinnhaftigkeit einer IR-Integration innerhalb der Integrierten Kommunikation zulassen. Der Deutsche Investor Relations Verband e. V. interessiert sich fur den Forschungsgegenstand und unterstutzte die Probandenanfrage. Mehr als ein Drittel (n=119) der befragten Unternehmen nahm an der Onl