Internet-PR am Beispiel der Diakonie

ISBN-13: 9783838663135 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 82 str.

Damaris Meyer

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Public Relations (PR) bedeutet „Offentliche Beziehungen." Kommunikation und Information sind ein wichtiger Bestandteil offentlicher Beziehungen. Nicht nur Wirtschaftsunternehmen nutzen die Moglichkeiten und Herausforderungen gezielter Kommunikation, auch soziale Organisationen sind darauf angewiesen. Um in der breiten Offentlichkeit Image aufzubauen und Akzeptanz zu erreichen, ist seitens der Organisationen, Institutionen und politischen Interessentragern eine kontinuierliche Offentlichkeitsarbeit unverzichtbar. Zunehmend werden die Chancen erkannt, welche PR zur Erreichung von Organisationszielen bieten. Immer mehr Organisationen benotigen Spezialisten fur die PR-Arbeit und beauftragen externe PR- Agenturen. Im Medienzeitalter kennzeichnet der Begriff „Internet-PR" ein Marketing-Instrument. Heutzutage ist Internet-PR ein fester Bestandteil in vielen Organisationen. Eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Internet- PR hat inzwischen begonnen. Ergebnisse zu Organisationskonzeptionen und Organisationsstrukturen werden bereits mehr oder weniger erfolgreich mit Internet-PR umgesetzt. Das Ziel dieser Diplomarbeit ist es, das neue Marketinginstrument Internet-PR in seiner Bedeutung im sozialen Sektor am Beispiel der Diakonie zu erortern. Gerade der soziale Sektor benotigt erheblich mehr Auseinandersetzung mit dem Phanomen Internet-PR. Dabei interessieren vor allem folgende Fragen: Wie sind die einzelnen Kommunikationsstrategien der Diakonie auf ihrer Hauptwebseite und der von Berlin/Brandenburg aufgebaut? Was ist die Botschaft? Wer ist die Zielgruppe? Wie werden unterschiedliche Zielgruppen angesprochen? Ferner ist es mir sehr wichtig, ein praktisches Beispiel zu wahlen, dessen Leitbild ich mit meinem personlichen Menschenbild vereinbaren kann. Um Antworten auf diese Fragen zu finden, habe ich eine Internetrecherche der Webseiten von der Diakonie sowie Gesprache mit Praktikern gefuhrt, die sich bereits mit Internet-PR auseinandergeset