Internet-Marketing Und Electronic Commerce: Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente

ISBN-13: 9783409216630 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 262 str.

Wolfgang Fritz

Opis

5 Vorwort zur zweiten Auflage Der Absturz der Aktienkurse an den Technologieborsen und zahlreiche spektakulare In solvenzen von Internet-Unternehmen scheinen dafur zu sprechen, dass die New Economy und das Electronic Business in einer tiefen Krise stecken. Viele sehen bereits das Ende einer kurzlebigen Ara heraufziehen. Dabei wird meist verkannt, dass 90 Prozent der In ternet-Unternehmen das Krisenjahr 2000/2001 uberstanden haben und inzwischen immer mehr Unternehmen der Old Economy auf das E-Business setzen, und dies mit zum Teil grossem Erfolg. Fuhrende Forschungsinstitute sagen selbst angesichts der gegenwartigen Lage eine Vervielfachung des weltweiten Volumens des Electronic Commerce in nur wenigen Jahren voraus. Das Zeitalter des E-Commerce und des Internet scheint somit gerade erst richtig zu beginnen, zumindest in der True Economy jenseits der Finanz markte. Ein weiteres Indiz dafur lasst sich auf einer anderen Ebene finden. Das Interesse an Bu chern zum Internet und zum E-Commerce scheint unaufhorlich zu wachsen, was letztlich auch zur vorliegenden zweiten Auflage des einfuhrenden Lehrbuchs gefuhrt hat. Fur die se Neuauflage wurde der gesamte Text uberarbeitet und an vielen Stellen erweitert und vertieft. Dabei wurde jedoch darauf geachtet, der Versuchung einer ubermassigen Aus dehnung des Textumfangs zu widerstehen, um den Charakter der komprimierten Einfuh rung nicht zu gefahrden. Das Konzept des Buchs, das sich in seinem Schwerpunkt an den Aufgaben des modemen Marketing-Managements orientiert, wurde beibehalten. In bereits vorhandene Kapitel sind u. a."

Spis treści

Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce Das Internet als Instrument des Marketing-Managements und des Electronic Commerce Internet-Marketing und Electronic Commerce in der Praxis Ausblick: Die Zukunft der Internet-Ökonomie

O autorze

Prof. Dr. Wolfgang Fritz lehrt als Universitätsprofessor Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Technischen Universität Braunschweig und als Honorarprofessor Internationales Marketing und Electronic Commerce an der Universität Wien.

Blurb

Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung für den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuches.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.
Die 2. Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen wie Viralmarketing, Permission Marketing, Multichannel-Strategien, E-CRM sowie um weitere Fallstudien ergänzt.
Das Buch richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, der Wirtschaftsinformatik, des Wirtschaftsingenieurwesens und der Medienwissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen ebenso wie an Führungskräfte in der Praxis.
Professor Dr. Wolfgang Fritz leitet die Abteilung Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Institut für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Braunschweig und ist Honorarprofessor an der Universität Wien.