Internet-Marketing Und Electronic Commerce: Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente

ISBN-13: 9783409116633 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 210 str.

Wolfgang Fritz

Opis

Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkommliches Marketing-Verstandnis verandert und wie es als neues Instrument des Marketing und des Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Management zur Sprache.
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Recenzje

"Man hat das in der jüngeren Management-Literatur so rare Gefühl, Neues zu erfahren." (FAZ, 21.05.2001).

Spis treści

Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce Rahmenbedingungen Das Internet als Instrument des Maketing-Managements und des Electronic Commerce Internet-Marketing und Electronic Commerce in verschiedenen Wirtschaftszweigen Ausblick: Die Zukunft der Internet-Ökonomie

O autorze

Professor Dr. Wolfgang Fritz leitet die Abteilung Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Institut für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Braunschweig und ist Honorarprofessor an der Universität Wien.

Blurb

Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung für den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuchs.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Management - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Erfolgreiche Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.