ISBN-13: 9783638639491 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 80 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ruhr-Universitat Bochum (Sektion fur Publizistik und Kommunikation), Veranstaltung: Interkulturelle Kommunikation, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Doing business across national boundaries requires interaction with people and their institutions and organizations nurtured in different cultural environments. Values that are important to one group of people may mean little to another." Dieses Zitat von Subhash C. Jain verdeutlicht kurz und knapp, worum es in unserer Arbeit im Folgenden gehen soll. Bei der Konzeption von Werbe- und PR-Kampagnen stellen sich Marketing-Spezialisten einer Firma oder Agentur oft produktbezogene Fragen und Problemstellungen, die es im Laufe der publizistischen Arbeit zu losen gilt. Eine groere Anzahl dieser Probleme eroffnet sich naturlich, wenn an einem Marketing-Konzept mehrere Kulturen beteiligt sind, auf deren Besonderheiten das Konzeptionsteam Rucksicht nehmen sollte, damit die Kampagne die Rezipienten auch anspricht. Um dies zu erreichen, haben sich einige Wissenschaftler - meist aus dem wirtschaftswissenschaftlichen Bereich - Gedanken uber explizite Ratschlage und Konzepte gemacht, an denen sich internationale Werbung und PR orientieren konnte. Dementsprechend sind wir so vorgegangen, dass wir uns zunachst im folgenden Kapitel mit den sozio-kulturellen Bereichen beschaftigen, die von nahezu allen Autoren der konsultierten Literatur mehr oder weniger ausfuhrlich behandelt wurden. Um eine klare Definition fur jeden Bereich zu finden, haben wir uns an Terpstra und Sarathy orientiert, deren Ausfuhrungen aber durch andere Erlauterungen erweitert. Im dritten Kapitel dann widmen wir uns einem fur die Publizistik- und Kommunikationswissenschaft naturlich sehr interessanten Bereich: Den Medien. Dieser Aspekt spielt jedoch gerade wirtschaftlich gesehen ebenfalls eine immense Rol