Internationale Kommunikationspolitik: Corporate Blogs, Community Marketing, Guerilla Marketing und Virales Marketing

ISBN-13: 9783640899326 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 60 str.

Katrin Sturm

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Landshut, ehem. Fachhochschule Landshut, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer kennt das nicht? Man wird zum Beispiel auf dem Nachhauseweg vom Buro durch eine elektronische Leinwand am Bahnhof auf ein bestimmtes Produkt aufmerksam, sucht daraufhin in Blogs und Foren nach weiteren Informationen und Erfahrungsberichten und tauscht sich schlielich mit seiner Familie, seinen Freunden und Kollegen daruber aus. Nicht nur Unternehmen und Produkte verandern sich, sondern vor allem auch die Konsumentenlandschaft. Der einzelne Kunde steht immer mehr im Mittelpunkt und " d]ie Machtverhaltnisse verschieben sich stetig von den Firmen zu den Kunden." Dies wird durch die Marktsattigung vieler Produkte noch verstarkt. Hinzu kommt, dass immer mehr Kommunikationskanale entstehen und sich infolgedessen auch die Werbung verandert. "Erreichte man in Deutschland im Jahr 1980 mit einem Werbespot noch 4,1 Mio. Uber-14-Jahrige, so waren es 2006 nur mehr 0,6 Mio." Wie man diesen aktuellen Trends am besten gerecht wird und vor allem fur das eigene internationale Unternehmen daraus profitablen Nutzen zieht, soll in der folgenden Arbeit anhand der Kommunikationsinstrumente Corporate Blogs, Community Marketing, Guerilla Marketing und Virales Marketing dargestellt werden.