ISBN-13: 9783824405343 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 309 str.
Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen fur ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhange zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst."