Interkulturelles Marketing. Einfluss der Kultur auf Werbung und Produktgestaltung

ISBN-13: 9783640726226 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 56 str.

Brunhilde Fellermeier

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: A- / 91%, Fachhochschule Wien (Munchener Marketing Akademie), Veranstaltung: Interkulturelle Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Fur den Begriff Kultur gibt es keine eindeutige bzw. einheitliche Definition. Kroeber/Kluckhon zahlten 164 und Herbig sogar 450 verschiedene Definitionen fur Kultur. Um diesen Schlusselbegriff "Kultur" zu analysieren, sollen deshalb verschiedene Definitionen betrachtet werden. - Cultura (lat.): Pflege des Korpers und des Geistes, colere, cultum (lat.) bebauen, bewohnen, pflegen ehren - "Die Kultur kann in ihrem weitesten Sinne als die Gesamtheit der einzigartigen geistigen, materiellen, intellektuellen und emotionalen Aspekte angesehen werden, die eine Gesellschaft oder eine soziale Gruppe kennzeichnen. Dies schliet nicht nur Kunst und Literatur ein, sondern auch Lebensformen, die Grundrechte des Menschen, Wertesysteme, Traditionen und Glaubensrichtungen." - "Culture consists of patterns, explicit or implicit, of and for behaviour acquired and transmitted by symbols, constituting achievements of human groups, including their embodiments in artefacts; the essential core of culture consists of traditional (i.e. historically derived and selected) ideas and especially their attached values; cultural systems may on the one hand be considered as products of action, on the other as condition elements of further action" - "Kultur ist der Weg, auf dem menschliche Gesellschaften zur Losung von Problemen finden." Diese Definitionen geben einen kleinen Ausschnitt wieder, was unter dem Begriff Kultur verstanden wird. In Bezug auf den Bereich Marketing wird Kultur als Ubereinstimmung von Verhaltensmustern vieler Individuen (= Kunden, Zielgruppen) bezeichnet. Dies wird dann auf Sprachgemeinschaften, Lander bzw. gesamte ubernationale Einheiten ubertragen. Kulturelle Unterschiede in Bezug auf die Verhaltensweisen einer Gesellschaft sind in e