ISBN-13: 9783640799343 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 88 str.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Romanistik - Franzosisch - Linguistik, Note: 2,5, Justus-Liebig-Universitat Gieen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die zunehmende Globalisierung und Technologisierung seit Ende des 20. Jahrhunderts hat zu einem steigenden Welthandel und zu einer immer groeren und internationalen Verflechtung von wirtschaftlichen Aktivitaten gefuhrt. Fur international agierende Unternehmen bedeutet das auf der einen Seite erhohte Chancen neue Absatzmarkte zu erschlieen und auf der anderen Seite erhohte Risiken auf Grund des steigenden internationalen Wettbewerbs und der unterschiedlichen Gegebenheiten auf diversen Auslandsmarkten. Damit ein internationales Unternehmen langfristig und erfolgreich seine Produkte bzw. Dienstleistungen vermarkten kann, benotigt es eine internationale Marketingstrategie, die trotz zunehmender Konkurrenz, gesattigten Markten und weitgehend ausgereiften und gleichen Produkten zum Erfolg fuhrt. Aus diesem Grunde sind ausgereifte Werbebotschaften zwingend notwendig, um sich von anderen Anbietern abzuheben und sich international am Markt zu behaupten. Dabei durfen kulturelle Unterschiede, z.B. in Form eines differenzierten Konsumentenverhaltens der zu betrachtenden Lander, nicht auer Acht gelassen werden, da die Kultur, als strategischer Erfolgsfaktor, innerhalb des interkulturellen Marketings bzw. der interkulturellen Werbung zunehmend an Bedeutung gewinnt.