Interaktive Gestaltung von Web-Seiten im Internet: Eine empirische Analyse über Marketing im Internet am Beispiel ausgewählter Hochschulen

ISBN-13: 9783838647463 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 94 str.

Harald Redler

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Das rasante Wachstum des Internet stot aufgrund der neuen Vermarktungsmoglichkeiten in weiten Bereichen der Wirtschaft auf groes Interesse. Noch zu Beginn dieses Jahrzehnts galt das weltumspannende Computerwerk als reines Wissenschaftsnetz, fernab jeder Kommerzialisierung. Ein grundlegender Wandel der Nutzungsinteressen resultierte insbesondere durch die Einfuhrung des World Wide Web, das infolge seiner bedienungsfreundlichen Benutzeroberflache und der Moglichkeit der Integration von Graphiken, akustischen Signalen und Videosequenzen zu einer revolutionaren Neuerung avancierte. Das Internet wird somit in zunehmenden Mae von Unternehmen als Werkzeug zur Umsetzung neuer Marketingstrategien genutzt. Die Attraktivitat des World Wide Web lat sich vor allem daher ableiten, da es groe Institutionen des offentlichen und wirtschaftlichen Sektors schon fast als unumgangliche Pflicht betrachten, mit eigenen Seiten im Netz ihre spezifischen Informationen der Offentlichkeit zuganglich zu machen. Auf dem wissenschaftlichen Sektor sind bisher die Hochschulen in den USA bei der Nutzung des Internet fuhrend, da dort der flachendeckende Einsatz des Netzes bereits einige Jahre fruher eingefuhrt wurde. Auch in Europa und an den deutschen Hochschulen werden die Seiten im World Wide Web mittlerweile immer starker ausgebaut und bieten allgemeine Informationen uber die Fakultat und die Lehrstuhle an. Im Gegensatz zu den erwerbswirtschaftlichen Unternehmen liegen bei den im Internet vertretenen Hochschulen in erster Linie keine kommerziell motivierten Ziele zugrunde, wodurch der Marketinggedanke bisher eher vernachlassigt wird. Vor dem Hintergrund sich andernder Rahmenbedingungen wird Marketing allerdings auch fur Hochschulen eine zunehmend groere Rolle spielen und die professionelle Integration des Kommunikationsmediums Internet fordern. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Problemstellung1 1.2Zielsetzung2 1.3Aufbau der Arb