Integriertes Marketing

ISBN-13: 9783640338627 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 28 str.

Stefanie Eckardt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universitat Jena, Veranstaltung: Zeitungsmarketing, 11 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Branche der Tageszeitungen hat insbesondere seit der Werbekrise um das Jahr 2000 mit Einbruchen ihrer Anzeigenerlose und seit der Durchsetzung des Internets und einer zunehmenden Individualisierung der Bedurfnisse der Leser mit rucklaufigen Auflagenzahlen zu kampfen. Zielgruppen sind fur die Verlage also entweder schwieriger erreichbar, z.B. die Jugendlichen, oder man wandert ab' zu den konkurrierenden Medien wie dem Fernsehen oder dem Internet. Diesen Herausforderungen stehen alle Verlage gegenuber, die abgesehen von der eigentlichen Aufgabe der taglichen Berichterstattung und dem publizistischen Auftrag die zusatzliche Burde des Wettbewerbs auf zwei zu bedienenden Markten, dem Leser- und dem Werbemarkt tragen mussen. Qualitat und Quote sind zwei Schlagworte, die verbessert oder gewahrt werden sollen. Ein Weiteres ist das integrierte Marketing. Mit diesem Mittel' soll der Weg zuruck zum Kunde - ob Leser oder Werbepartner - gefunden werden, weg von Binnenorientierung ins Verlagshaus, verstaubten Hierarchien und der einsam wehenden Fahne des publizistischen Auftrags. Welcher Maximen sich die Verlage stattdessen im Rahmen des integrierten Marketings annehmen sollten, lege ich in dieser Hausarbeit dar. Hierbei will ich umreissen, ob dieses Integrieren nicht einfach' die Durchdringung des Verlags mit modernen marktorientierten Gedanken und die Umgestaltung von Organisationsstrukturen im Sinne eines Wandlungsmanagements ist. Einfach' ist wohl weit gefehlt, denn schon die Berucksichtigung des organisatorischen Wandels im Verlagshaus vermag kaum samtliche Einzelbereiche zu erfassen in denen sich integriertes Marketing implementieren liesse. Zunachst mochte ich die Ist-Situation in den Verlagen bel"