Integrierte Unternehmenskommunikation

ISBN-13: 9783638654203 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 76 str.

Clara Schwarz; Susan Holling; Susan H. Lling

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Fachkommunikation, Sprache, Note: 2,0, Universitat Leipzig (Institut fur Kommunikations- und Medienwissenschaften), Veranstaltung: Seminar: Unternehmenskommunikation, 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im ersten Kapitel dieser Arbeit werden Grundlagenbegriffe wie Unternehmensziel oder Unternehmenskommunikation im Allgemeinen geklart, um den Sinn und Zweck von Integrierter Unternehmenskommunikation begreiflich zu machen. Im Anschluss folgt eine kurze Analyse, welche Faktoren und Werte Integrierte Unternehmenskommunikation immer relevanter fur die Wirtschaftlichkeit eines Unternehmens werden lassen. Ab dem dritten Kapitel wird auf die eigentliche Arbeit Kirchners eingegangen, hier speziell auf ihre Vorstellung und Definition von Integrierter Unternehmenskommunikation und der Durchfuhrung dieser.Das vierte Kapitel befasst sich mit verschiedenen Theorieansatzen aus dem kommunikationswissenschaftlichen Bereich, die verschiedene Ausgangspunkte fur die Integrierte Unternehmenskommunikation bilden. Hierbei handelt es sich um den marketing-, kommunikations- und managementtheoretischen Ansatz. Darauf folgt im nachsten Kapitel dieser Arbeit ein kurzer Erlauterungsversuch des Northwestern University-Modells und seines Integrated Marketing Communications - Konzepts, welches das englische, aber stark marketingbelastete Aquivalent zur Integrierten Unternehmenskommunikation darstellt. Dieses Modell und das damit verbundene Stufenkonzept sind die Grundlage fur die empirische Studie. Daraufhin folgt ein eigener Vorschlag Kirchners, wie Integrierte Unternehmenskommunikation in einer Organisation durchgefuhrt werden soll. Hierzu fuhrt sie ein eigenes Modell zur integrierten Organisationsstruktur an. Um eine Grundlage fur das Verstehen der empirischen Studie Kirchners zu schaffen, werden im nachsten Kapitel die einzelnen Stufen der Integration des Northwestern University-Modells vorgest