Integrierte Kommunikation in der Unternehmenspraxis

ISBN-13: 9783638647465 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 80 str.

Andrea Mielke

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 2,0, Berufsakademie Berlin (Betreuendes Unternehmen: Universal Entertainment GmbH), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Laufe der Jahre hat die Integrierte Kommunikation immer starker an Bedeutung gewonnen. Durch die Informationsuberflutung von Rezipienten sowie durch die stetig steigende Medienvielfalt ist es heute wichtiger denn je, die unterschiedlichen Kommunikationsebenen nicht nur formal, sondern auch inhaltlich auf einen Nenner zu bringen. Die Anforderungen an eine Integrierte Kommunikation in der Unternehmenspraxis sind daher deutlich gestiegen. Ihre Notwendigkeit ist in der Literatur unbestritten. In dieser Arbeit werden die Anforderungen und diesbezugliche Probleme erlautert. Ziel ist es, zu zeigen, welche Manahmen der Integrierten Kommunikation im Fokus liegen und worauf man sich in Zukunft starker spezialisieren sollte, um eine inhaltliche und formale Abstimmung erreichen zu konnen. Die Methodik der Autorin geht in der folgenden Arbeit vom Allgemeinen aus, um Unklarheiten zu vermeiden und sich erst im Verlauf dem Besonderen zu nahern. Im ersten Teil wird zum besseren Verstandnis die Bedeutung der Integrierten Kommunikation erlautert. Beginnend bei der Begriffsklarung uber die einzelnen Formen und Instrumente bis zu den Zielen, wird die Vernetzung der unterschiedlichen Dimensionen deutlich werden. Hier beginnt der zweite Teil der Arbeit: Bei einer Vernetzung mehrerer Komponenten konnen Wechselwirkungen auftreten, die unbedingt berucksichtigt werden sollten. Auerdem ist es notwendig, eine Strategie zu entwickeln, die der Integrierten Kommunikation als Leitfaden hilfreich sein kann. Zum Schluss wird dargestellt, wie diese erklarten Zusammenhange der Integrierten Kommunikation in der Praxis angewendet werden. Dazu dient ein Vergleich zwischen der damaligen Vorgehensweise und dem heutigen Geschehen. Zur besseren Transparenz werden Schwierigkeit