Integratives Öko-Marketing: Erfolgreiche Vermarktung Ökologischer Produkte Und Leistungen

ISBN-13: 9783824490479 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 281 str.

Frank-Martin Belz

Opis

Aufgrund einer Vervielfachung der Stoff- und Energieflusse, welche naturliche Grenzen uber steigen, ist in okologischer Hinsicht eine erhebliche Verbesserung der Ressourcen produktivitat erforderlich. Verlangt wird nicht weniger als eine okologische Effizienz revolution, um z.B. die Schere zwischen dem prognostizierten Weltenergiebedarf einerseits, der als erforderlich angesehenen Reduktion des Energieverbrauchs zur Klimastabilisierung andererseits schliessen zu konnen. Neben technologischen Innovationen wie Nullenergie hausern oder emissionsfreien Automobilen, bedarf es hierfur aber auch Marketing innovationen, um die technologischen Innovationen in marktreife Produkte umsetzen und sie erfolgreich vermarkten zu konnen. Hier setzt die Aufgabe des Oko-Marketing an, welches Thema der vorliegenden Arbeit ist. Mit seiner Habilitationsschrift legt der Autor einen eigenstandigen, innovativen Ansatz eines "Jntegrativen Oko-Marketing" vor, der deutlich uber bestehende Oko-Marketingansatze hinausgeht. Ausgehend von einer fundierten Analyse und einem Vergleich vorliegender Ansatze in der deutsch- und englischsprachigen Literatur, begrundet er seine konzeptionelle Weiterentwicklung. Besonders hervorzuheben ist die gelungene Integration der stofflich energetischen Ebene als Ausgangspunkt der Betrachtung, die Einfuhrung einer verhaltens okonomisch begrundeten Konzeption des okologischen Konsumentenverhaltens und die Erganzung des strategischen und operativen Oko-Marketing (1. Ebene des Integrativen Oko Marketing) durch ein transformatives Oko-Marketing (2. Ebene des Integrativen Oko Marketing). Hieraus entsteht eine innovative und gut begrundete Gesamtkonzeption fur das Oko-Marketing."

Spis treści

1 Einleitung.- 2 Entwicklung und Stand des Öko-Marketing in der Forschung.- 3 Theoretisch-Konzeptionelle Grundlagen eines Integrativen Öko-Marketing.- 4 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Wohnen.- 5 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Ernähren.- 6 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Mobilität.- 7 Schlussbetrachtungen.

O autorze

Univ.-Prof. Dr. Frank-Martin Belz ist Inhaber der Professur für Betriebswirtschaftslehre der Brau- und Lebensmittelindustrie an der TU
München.

Blurb

Die Steigerung der Energie- und Ressourcenproduktivität ist eine zentrale Herausforderung für eine nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft im 21. Jahrhundert. Niedrigenergiehäuser, Bioprodukte, Drei-Liter-Autos und Car Sharing stellen technologische und soziale Innovationen dar, die zu einer Verbesserung der Öko-Effizienz beitragen.

Frank-Martin Belz zeigt auf, wie solche Produkte und Leistungen erfolgreich jenseits der Öko-Nische vermarktet werden können. Er entwickelt ein zweistufiges Konzept des integrativen Öko-Marketing, das deutlich über bestehende Öko-Marketing-Ansätze hinausgeht. Das strategische und das operative Öko-Marketing behandeln die erfolgreiche Vermarktung innerhalb der gegebenen politischen und öffentlichen Rahmenbedingungen; das transformative Öko-Marketing beschäftigt sich mit der Veränderung der Rahmenbedingungen unter der Mitwirkung von Unternehmen, um damit die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Vermarktung zu schaffen. Die praktische Relevanz wird anhand der Bedürfnisfelder Wohnen, Ernähren und Mobilität dargestellt und durch Unternehmensbeispiele illustriert.