Integración de la publicidad BTL y ATL en una campaña publicitaria : Un estudio elaborado a partir de la planificación, creatividad publicitaria y la Comunicación Integrada de Marketing

ISBN-13: 9786138980148 / Hiszpański / Miękka / 2019 / 104 str.

Pablo Antonio Zavala Delgado

Opis

Frente a la aparición de nuevas herramientas de comunicación, la publicidad contemporánea ha tenido que adaptarse a una nueva realidad y, a reinventarse en aras de satisfacer las necesidades comunicacionales de los anunciantes y persuadir de mejor manera a los públicos objetivos a través de la planificación, la creatividad publicitaria y la integración de medios. Bajo este panorama, la integración de estrategias BTL y ATL en el seno de una misma campaña, se muestra como la opción más viable a la hora de planificar y ejecutar la actividad publicitaria de hoy en día. Este estudio, mediante la observación participante y la entrevista a profundidad, caracteriza, la naturaleza y particularidades del proceso de planificación y creatividad integral de una campaña publicitaria, que conjuga en un mismo intento la publicidad ATL y BTL a través del caso el "Barón de las mollejas", mediante el cual se describe la integración de estas publicidades en una campaña publicitaria.

O autorze

Zavala Delgado, Pablo Antonio
Comunicador Social, especializado en comunicación organizacional, comunicación corporativa, relaciones públicas, publicidad y marketing. Estudios de Community Manager, Social Media, Marketing Digital, Diseño gráfico y publicitario.