Innovative Pharmakommunikation Im Internet-Zeitalter

ISBN-13: 9783824405381 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 307 str.

Werner Becker

Opis

Werner Becker analysiert die Dynamik des Kommunikationswettbewerbs pharmazeutischer Unternehmen und entwickelt ein neues Konzept fur die Ausgestaltung eines normativ verankerten und strategisch orientierten Kommunikationsmanagement.
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Spis treści

Pharmazeutische Kommunikationspolitik - Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf das Kommunikationsmanagement pharmazeutischer Unternehmen - Aufbau eines integrierten Kommunikationsmanagement - Kommunikationsphilosophie als normative Basis der integrierten Kommunikation - Strategische und operative Ausgestaltung der integrierten Kommunikation

O autorze

Dr. Werner Becker promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Hannover. Er ist Strategieberater für die Pharma- und Konsumgüterindustrie bei Andersen Consulting, Zürich.

Blurb

Die Pharmaindustrie sieht sich neben dem traditionellen Produkt- und Innovationswettbewerb vor allem mit einer Verschärfung des Kommunikationswettbewerbs konfrontiert. Dies geht insbesondere auf die Verbreitung von Internet sowie Rollenneuverteilungen und Interessenverschiebungen der Anspruchs- und Zielgruppen zurück.

Werner Becker analysiert die Dynamik des Kommunikationswettbewerbs pharmazeutischer Unternehmen auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung und entwickelt ein neues Konzept für die Ausgestaltung eines normativ verankerten und strategisch orientierten Kommunikationsmanagement. Er verdeutlicht die zukünftige Rolle des Internet für das pharmazeutische Marketing und zeigt Erfolgsfaktoren für ein Kommunikationsmanagement auf, das konsequent Zielgruppen, Kommunikationsthemen und -instrumente integriert. Anhand praktischer Beispiele wird die Bedeutung leistungs-, image- und kontextbezogener Kommunikationselemente veranschaulicht, mit denen nachhaltige Wettbewerbsvorteile erzielt werden.