ISBN-13: 9783638950329 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 36 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1,0, Hochschule Darmstadt, Veranstaltung: Information Management, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Amazon.de startete im Oktober 1998 in Deutschland. Amazon sowie weitere Verkaufer, die ihre Produkte bei Amazon listen, bieten Millionen neuer und gebrauchter Produkte an. Amazon.de bietet seinen Kunden den Kauf auf Rechnung, sichere Kreditkartenzahlung, personalisierte Empfehlungen und Zeit sparende Bestellung. Kunden konnen bei Amazon.de Geschenkgutscheine verschicken, Artikel als Geschenke verpacken lassen und selbst Wunschzettel anlegen. Unter "Personliche Empfehlungen" und Neu fur Sie" findet jeder Kunde individuelle Angebote. Am bisherigen Spitzentag im Weihnachtsgeschaft 2006 bestellten Amazon-Kunden weltweit mehr als vier Millionen Artikel, uber Amazon.de waren es 600.000 Produkte. Bea und Haas verweisen bei der Begriffsbestimmung der Strategie auf Ansoff: Strategien sind Massnahmen zur Sicherung des langfristigen Erfolgs eines Unternehmens." Nach Steinmann und Schreyogg gibt die Strategie zum einen Antwort auf die Frage nach den Geschaftsfeldern, in denen das Unternehmen tatig sein soll. Damit werden bestimmte Produktmarkte, Kundengruppen oder Problemklassen fixiert. Im Fall von Amazon bestehen alle Geschaftsfelder aus dem Verkauf bzw. der Vermittlung von neuen und gebrauchten Produkten. Anhand der Produktgruppen konnen bei Amazon Geschaftsfelder gebildet werden: Beispiele hierfur sind die Geschaftsfelder Bucher, Musik, DVD oder auch Software. Die Einteilung in einzelne Geschaftsfelder mit jeweils abgeleiteten Strategien macht Sinn, da fur jede Produktgruppe eine spezielle Wettbewerbssituation vorliegt. Die Strategie gibt nach Steinmann und Schreyogg zum anderen auch eine Antwort auf die Frage nach dem Bestreiten des Wettbewerbs in den Geschaftsfeldern. Es betrifft also die Positionierung im Geschaftsfeld. Es ist dabei"