Informationsbeschaffung im Sponsoringmanagement: Eine empirische Studie am Beispiel der Sponsoren der Fußballbundesliga

ISBN-13: 9783838689517 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 264 str.

Robert Karl Wiegand

Opis

Doktorarbeit / Dissertation aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Deutsche Sporthochschule Koln (Geistes- und Sozialwissenschaften, Sportokonomie und Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Henry Mintzberg analysierte Ende der 60er Jahre die Tatigkeit von Managern. Auf der Grundlage seiner Beobachtungen unterstrich er die Schlusselfunktion von Informationen in der Tatigkeit eines Managers. In seiner Untersuchung verbrachten die untersuchten Manager rund 40 Prozent ihrer Kontaktzeit mit Aktivitaten, die ausschliesslich der Ubertragung von Informationen gewidmet waren. Neben der Informationsrolle weist er auch der entscheidungsorientierten Rolle eine zentrale Stellung in der Tatigkeit des Managers zu. Er resumiert: "Information ist naturlich kein Selbstzweck. Sie ist der Basisinput fur Entscheidungen." Anders ausgedruckt: Ohne Informationen gibt es keine planmassige und kontrollierte betriebliche Tatigkeit. Trotz der empirisch nachgewiesenen Relevanz der Informationen im Managerhandeln blieb das Informationsverhalten, insbesondere die Beschreibung des Informationsbedarfs sowie die Mechanismen der Informationsbeschaffung von Sportmanagern, bisher unerforscht (siehe Kap. 3). Dies gilt auch fur den in dieser Arbeit ausgewahlten Untersuchungsbereich, namlich die Informationsbeschaffung von Unternehmensmanagern im Rahmen ihres Sponsoring-Engagements in der 1. oder 2. Fussballbundesliga. Aufgrund der bestehenden Forschungslucke verfolgt die Arbeit drei Zielsetzungen, aus denen sich jeweils forschungsleitende Fragestellungen ergeben: Es sollen der Informationsbedarf sowie die Informationsbeschaffung von Sponsoringmanagern im Profifussball beschrieben werden (Deskriptive Zielsetzung). Daraus leiten sich die folgenden Fragen ab: Welche Informationen werden von den Managern benotigt, welche auch tatsachlich beschafft? Welche sind die Informationsquellen, die von den Managern aufgesucht und genutzt we