In-Game Advertising im Intermediavergleich: Stellenwert und Auswirkung auf den Mediamix der heutigen Zeit

ISBN-13: 9783656007272 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 92 str.

Marc Andre Paul

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Problemstellung Die heutige Medienvielfalt ist groer denn je. Konsumenten sind, auf Grund der schnellen technologischen Entwicklungen, stetig wachsendem Werbedruck ausgesetzt. In Deutschland streiten sich rund 60 Fernsehsender, 300 Radiostationen, 400 Zeitungen und 600 Zeitschriften um Rezipienten. Hinzu kommen die neuen Medien und die damit verbundene Werbung. Somit herrscht ein reges Durcheinander fur den Einzelnen. Eine Studie des "Instituts fur Marketing und Kommunikation" aus dem Jahr 2004 besagt, dass deutsche Konsumenten durchschnittlich uber 6000 Werbekontakte pro Tag wahrnehmen. Allerdings wurden bei dieser Studie die Werbeeindrucke aus den neuen Medien nicht hinzugezahlt. Interessant ist die dagegen Auswertung der bewusst erinnerten Werbekontakte der letzten 24 Stunden; diese befanden sich im Schnitt bei drei. Der heutige Kunde ist gegen diese immense Flut von Werbung grotenteils immun, so dass die Werbeindustrie zunehmend auf auffallige Kampagnen setzten muss. Beispielsweise lockt Preis-Aktionismus zunachst viele Konsumenten, schadet aber auf lange Sicht der Kundenloyalitat und der Markenbindung. Daraus resultiert ein hart umkampfter Werbemarkt, der zufolge hat, dass sich Werbetreibende kontinuierlich nach neuen Plattformen umschauen mussen. Das Internet und das daraus resultierende Web 2.0 verzeichnen daher in den letzten Jahren einen stetigen Zuwachs; einerseits an Nutzern und andererseits an Werbeinteressenten. Dies bestatigt der Zuwachs des Werbeinvests des Internets im Jahre 2010 von 43,1% im Vergleich zu der Steigerung der Gesamtwerbeausgaben von 10,7%. (Vgl.: Kapitel 4.7) Um in der Zukunft erfolgreich werben zu konnen, mussen Werbeplattformen Moglichkeiten bieten besser auf ihre Kunden einzugehen. In der Werbung gibt es heute nur noch wenige