Impulsives Kaufverhalten der Verbraucher: Konstituierende Determinanten

ISBN-13: 9786205439944 / Miękka / 64 str.

Mahek Iram Qureshi

Opis

Der effektive Anstieg des verfügbaren Einkommens und die Verfügbarkeit von Krediten haben dazu geführt, dass Impulskäufe in Einzelhandelsumgebungen ein weit verbreitetes Verbraucherverhalten darstellen. Etwa 90 % der Verbraucher tätigen gelegentlich Impulskäufe. Die Bedeutung des Impulskaufverhaltens wird von Vermarktern und Forschern auf der ganzen Welt anerkannt, und das Phänomen wurde von Forschern ausgiebig untersucht. Ziel dieser Studie ist es, die Auswirkungen von situativen Faktoren, individuellen Merkmalen und Produkteigenschaften als "Stimulatoren" des Impulskaufverhaltens zu untersuchen und ein auf Korrelationsfaktoren basierendes Modell vorzustellen. Die Studie gibt einen Einblick in die Stärke der Assoziation zwischen den Komponenten des Impulskaufverhaltens, was zu einem besseren Verständnis des Verbraucherverhaltens führt und den Unternehmen strategische Impulse zur Stärkung und Entwicklung ihrer Geschäfte gibt.

O autorze

Dr. D.Y. Chacharkar ist Marketingexperte und Professor in der Abteilung für Betriebswirtschaft und Management an der Sant Gadge Baba Amravati Universität Amravati (MS), Indien. Er ist bekannt für seine Lehr- und Forschungsexpertise im Bereich Verbraucherverhalten. Dieses Buch ist eine Forschungsarbeit, die zusammen mit Mahek Iram, Dozent für Betriebswirtschaft mit Spezialisierung auf Verbraucherverhalten, geschrieben wurde.