Impulse Für Die Markenpraxis Und Markenforschung: Tagungsband Der Internationalen Konferenz "Dermarkentag 2011"

ISBN-13: 9783658004262 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 525 str.

Baumgarth, Carsten

Opis

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz DerMarkentag 2011 präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.

Spis treści

Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen – Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen – In Berlin-Mitte und bei MetaDesign.

O autorze

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Blurb

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.

Der Inhalt

Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung

Markenwirkungen – Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken

Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken 

Markenbegegnungen – In Berlin-Mitte und bei MetaDesign

Die Zielgruppen

Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Markenverantwortlichen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis.

Der Herausgeber

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.