Implizite und explizite Effekte von multisensualem Marketing auf den Wert einer Marke

ISBN-13: 9783668074392 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 36 str.

Christian Schneider

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitat Hannover (Marketing & Management), Veranstaltung: Internationales Marketing und Investitionsgutermarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Multisensuales Marketing konnte als neuartiger Marketingtrend bezeichnet werden, doch die rasant ansteigenden Forschungen und Publikationen zeigen, dass diese Art des Marketing keinen Trend darstellt, der schnell voruber gehen wird, sondern viel mehr ein fortdauerndes Marketingwerkzeug darstellen konnte. Forschungen ergaben, dass Verbraucher unangenehme Umgebungen vermeiden wurden. Im Umkehrschluss wurden diese dann angenehme Umgebungen bevorzugen. Doch wie erreiche ich als Dienstleistungsunternehmen eine "angenehme Umgebung." Genau hier setzt das multisensuale Marketing an, welches sich neurologische Forschung zu Hilfe nimmt und daraus einen neuen Teilbereich der Forschung entstehen lasst, die Neurookonomik. Ein weiterer Teilbereich dieser Ausarbeitung ist der Wert einer Marke. Dieser hat in den vergangenen Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Vereinfacht ausgedruckt beschriebe der Markenwert den zusatzlichen Wert, den ein Produkt durch die Marke erhalten wurde. Je groer die Loyalitat zu einer Marke ware, desto groer wurde der Wert dieser Marke sein. Der Markenwert lasst sich aus zwei Perspektiven betrachten, zum einen aus der finanziellen und zum anderen aus der verhaltenswissenschaftlichen Sichtweise. Hier wird sich ausschlielich auf die verhaltenswissenschaftliche Sichtweise konzentriert, u.a. wegen der schwierigen Quantifizierbarkeit des monetaren Wertes einer Marke. Da unzahlige Forschungen mit dem Ziel, einen Zusammenhang zwischen der Wahrnehmung des Konsumenten und dem Marketing zu beweisen, existieren, wird hier eine Meta-Analyse durchgefuhrt, um einen kurzen Uberblick zu geben.