Imagerepositionierung von Destinationen: Dargestellt am Beispiel Russland

ISBN-13: 9783838667508 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 164 str.

Alexandra Zopf

Opis

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: In der vorliegenden Arbeit wird das hochaktuelle, und tourismus- und marketingpolitisch wichtige Thema der Imagerepositionierung von touristischen Destinationen wissenschaftlich bearbeitet. Im ersten Teil der Abhandlung werden die theoretischen Grundlagen gelegt, fur die Themenbereiche Destinations-Image im Reiseentscheidungsprozess, Methoden zur Image-Analyse, Marktsegmentierung, sowie Moglichkeiten fur eventuelle Imagerepositionierungen. Zunachst wird der Begriff des Images im allgemeinen, sowie des Destinations-Images im speziellen themenspezifisch definiert. In der Folge werden Messmethoden fur eine solche Destinations-Image-Analyse erarbeitet. Eine Bewertung dieser Analysemethoden hinsichtlich Effektivitat bzw. ganzheitlicher Erfassungsmoglichkeit eines Destinations-Images erlaubt die Auswahl einer geeigneten zielfuhrenden Messmethode, welche als wissenschaftliche Basis fur die spater durchgefuhrte empirische Untersuchung dient. Fur die fur dieses Themas relevanten Charakteristika erwies sich fur die Messung und Analyse eines Destinations-Images eine Methodenkombination, bestehend aus skalierten Fragen und aus einer Reihe offener Fragen als hervorragend geeignet. Ein wichtiges Element dieser Diplomarbeit war auch die Schaffung der theoretischen Basis fur eine mogliche Segmentierung des touristischen Marktes. Hierbei werden sowohl die klassischen Methoden der Marktsegmentierung als auch die eher alternativ bzw. erganzend verwendete Techniken der Urlaubertypisierung diskutiert und evaluiert. Schlussendlich wurde noch grundlich auf Theorien fur eine Imagerepositionierung eingegangen. Auch der fur eine Imagekorrektur entscheidenden Wirkungsweise und Bedeutung von Brands, insbesondere von Destinationsbrands und dem Destinationsbranding, wurde Aufmerksamkeit geschenkt. In diesem Zusammenhang werden auch die Hauptursachen fur ein negatives Image naher beleuchtet. Prioritar wurden auch Methoden und Techniken zur kontrollierte