Imageprofilierung für Heilbäder und Kurorte: Auf der Grundlage einer Imageanalyse zu einem modernen Kurort - dargestellt am Beispiel einer Untersuchun

ISBN-13: 9783838657806 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 182 str.

Ulf Klimke

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,7, Universitat Trier (Geographie/Geowissenschaften FB VI), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die Kurorte und Heilbader in Deutschland sehen sich einem standig wachsenden Wettbewerbsdruck konfrontiert. Waren es lange Zeit fast ausschliesslich die Kurorte, in deren Zustandigkeitsbereich das Erbringen von Gesundheitsdienstleistungen fiel, so haben heute gesundheitsorientierte Angebote Einzug in die touristischen Markte gehalten. Kaum ein Anbieter, der sein Sortiment nicht um entsprechende Angebote erweitert hat. Traditionelle Destinationen gestalten ihre Hallenbader in Wohlfuhl-Oasen um und errichten Gesundheitszentren. Gleiches gilt fur Hotels und Ferienanlagen, die zunehmend Erholungs- und Entspannungseinrichtungen aufweisen. Immer mehr Reiseveranstalter stellen mit Spezialkatalogen eine grosse Auswahl an gesundheitsorientierten Reisen zur Verfugung und profitieren dabei von ihren Vertriebs- und Marketingstrukturen. Aber auch auslandische Kurorte werben verstarkt um deutsche Kur- und Gesundheitsgaste, bieten sie doch oftmals gunstigere Preise sowie das Flair einer Auslandsreise. Angesichts dieser Rahmenbedingungen wird es fur die einzelnen Teilnehmer auf dem gesundheitstouristischen Markt standig schwieriger, aus der Menge des unuberschaubaren Angebotes, das uberdies immer ahnlicher wird, herauszuragen. Aber nur der Kurort, der diese Anonymitat zu verlassen vermag, hat uberhaupt die Chance, von potentiellen Gasten wahrgenommen und so in ihre Reiseentscheidung einbezogen werden zu konnen. Dieses kann nur erreicht werden, indem der Kurort uber ein klares Profil verfugt, welches ihn von seinen Wettbewerbern deutlich abgrenzt und dem potentiellen Gast signalisiert, dass hier ein seinen Bedurfnissen entsprechendes Angebot existiert. Das Profil ist dabei als das Image zu betrachten, das in der Vorstellung des potentiellen Gastes uber den Kurort besteht. Auf diese Weise wird