Imagebildung durch Produktpräsentationen: Inhaltsanalyse der Kommunikationsmaßnahmen und Absenderbotschaften eines marktführenden, amerikanischen Comp

ISBN-13: 9783656951988 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 106 str.

Pascal Gerard Contursi

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule des Mittelstands (Medienkommunikation & Journalismus), Veranstaltung: Medienkommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, inwieweit die Kommunikationsmanahmen und Absenderbotschaften des amerikanischen Soft- und Hardwareherstellers Apple Einfluss auf die Imagebildung des Unternehmen haben. Die im Marz 2012 abgehaltene Produktprasentation des neuen iPads wird im Verlauf der Forschung auf ihre sprachliche und werbliche Ausgestaltung uberpruft und soll letztendlich Aufschluss uber Pflege und Generierung des Images geben. Bezuglich des Forschungsprozesses sind folgende Hypothesen im Mittelpunkt der Inhaltsanalyse zu sehen: Wenn Apple im Laufe der Produktprasentationen die Nutzung der hauseigenen Produkte illustriert, dann stammen die Beispiele signifikant ofter aus dem sozial-familiaren Umfeld, als aus dem beruflichen. 1. Es besteht ein Zusammenhang zwischen dem globalen Erfolg von Apple und den unveranderten Absenderbotschaften der Nutzerfreundlichkeit, Simplizitat und Jugendlichkeit. 2. Es besteht ein Zusammenhang zwischen der Faszination rund um das Unternehmen Apple und deren Produktprasentationen. 3. Je hoher der technische Anteil einer Prasentationssequenz ist, desto mehr werden rhetorische Mittel zur sprachlichen Gestaltung eingesetzt. 4. Um diese Hypothesen gema des wissenschaftlichen Anspruchs fachgerecht zu prufen, wird zunachst anhand aufeinander aufbauender Theorien der Begriff der Unternehmenskommunikation definiert. Weiterhin wird auf Kommunikationsinstrumente PR, Marketing und Corporate Identity eingegangen, bevor die im Forschungsthema genannte Imagebildung gemeinsam mit den Absenderbotschaften erlautert wird. Bezuglich des Analysegegenstandes findet die Relevanz und Vielfalt von Unternehmensprasentationen Erwahnung im wissenschaftlichen Teil dieser