Imageaufbau durch Produktdesign: Eine empirische Studie am Beispiel Automobildesign

ISBN-13: 9783836688673 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 158 str.

Andreas Ufelmann

Opis

In der heutigen Zeit trifft man nahezu uberall auf den Begriff Design - von der auffalligen Werbeanzeige eines Chinarestaurants bis zur bunten Schaufensterfront einer Konditorei. Das stetig wachsende Designinteresse ist enorm. Es werden Designhochschulen gegrundet, Designer zu Kunstausstellungen geladen und Designmessen veranstaltet. Vor allem im Bereich von Industriegutern erreicht das Wort Design einen zunehmend hoheren Status. In der Automobilbranche spielen Designer eine immer wichtigere Rolle und es findet sich neben technischen Kriterien immer ofter das Design unter den Top-Aspekten zu neuen Modellen. Das Thema Produktdesign erlebt zurzeit eine Aufmerksamkeit, wie es sie zuvor kaum gegeben hat. Design ist zu einem essentiellen wirtschaftlichen Erfolgsfaktor in gesattigten Markten geworden. Audi, Swatch und Ikea sind nur drei Beispiele fur Unternehmen, die mit herausragendem Design erfolgreiche Marken aufgebaut haben. Eine Erklarung fur die zentrale Rolle des Designs als unternehmerischer Erfolgsfaktor ist seine offensichtlich hohe Relevanz fur das Kaufverhalten der Konsumenten und das daraus resultierende Wertschopfungspotential fur die Unternehmen. Vor diesem Hintergrund erscheint die Untersuchung des Designs mit seinen Wirkungen als besonders interessant und motivierend. Da vor allem in Branchen wie der Automobilindustrie das Design inzwischen zu den zentralen Entscheidungskriterien beim Produktkauf zahlt, ist anzunehmen, dass die Attraktivitat eines Automobils, insbesondere dessen Design, ein tendenziell gesamtgesellschaftlich bedeutsames Medium der sozialen Differenzierung, Individualisierung und Distinktion darstellt. Ausgehend von der gegenwartig hohen Bedeutung des Automobils in der Gesellschaft wird in diesem Buch der Versuch unternommen, die Attraktivitat des Gebrauchsobjekts Auto theoretisch zu hinterfragen und zu quantifizieren, wobei sich die Attraktivitat ausschlielich auf das Exterieur, also auf die offenliegende Auengestalt von Automobilen -

O autorze

Andreas Ufelmann, geb. 1981, studierte BWL Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Abschluss 2009.