Imageanalyse der Diakonie Katastrophenhilfe

ISBN-13: 9783668353275 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 50 str.

Joachim Krautter

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Hohenheim (Institut fur Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Public Relations: Wertwandel und Unternehmensidentitat, Sprache: Deutsch, Abstract: -50 Jahre Katastrophenhilfe- Eine Eigenschaft, die sich nur wenige Hilfsorganisationen auf die Fahnen schreiben konnen. Ein langes Bestehen ist jedoch kein Garant fur Erfolg auf dem Spendenmarkt. Es mag zunachst deplatziert wirken, doch auf dem Markt fur Spenden herrscht wachsende Konkurrenz. Obwohl - oder gerade weil - sich viele vornehmen, die Welt ein Stuckchen besser zu machen, wachst der Wettbewerb um die fur die Hilfe notwendigen Spenden. Ein wachsender Anteil zweckgebundener Spenden, Wertveranderungen wie Regionalisierung und der Ruckgang der Kirchenbindung stellen die zur evangelischen Kirche gehorende Spendenorganisation -Diakonie Katastrophenhilfe- (DKH) vor Herausforderungen. Hinzu kommt, dass es durch den zahlenmaigen Anstieg an wohltatigen Organisationen auch immer schwerer wird, sich von diesen in der Wahrnehmung der Spender zu differenzieren, das heit sich selbst identifizierbar zu machen. An diesem Punkt setzt diese Arbeit an. Nach einer Kurzvorstellung der Diakonie Katastrophenhilfe, gliedert sie sich in zwei Teile: Einen theoretischen und einen empirischen Teil. Im ersten Teil der Arbeit werden die fur den zweiten Teil notwendigen Grundlagen zum Thema Identitat von Organisationen vermittelt. Im empirischen Teil erfolgt dann eine Imageanalyse der Diakonie Katastrophenhilfe. Grundlage hierfur ist eine offentliche Personenbefragung. Zielsetzung ist es, erstens den Unterschied (Gap) zwischen dem gewunschten Soll-Image der Diakonie Katastrophenhilfe (eng damit zusammenhangend die -Soll-Identitat-) und dem wahrgenommenen Ist-Image zu ermitteln. Zweitens, soll ermittelt werden, welches Soll-Bild die Spender von