Image und Unternehmensführung : Nutzen Sie das Modell zur imageorientierten Unternehmensführung und damit ein Kapital, das nach wie vor massiv unterschätzt wird! » książka
Image und Unternehmensführung : Nutzen Sie das Modell zur imageorientierten Unternehmensführung und damit ein Kapital, das nach wie vor massiv unterschätzt wird!
ISBN-13: 9783639120905 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 148 str.
Image und Unternehmensführung : Nutzen Sie das Modell zur imageorientierten Unternehmensführung und damit ein Kapital, das nach wie vor massiv unterschätzt wird!
ISBN-13: 9783639120905 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 148 str.
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Image und Unternehmensführung zwei Begriffe,die bislang getrennt voneinander betrachtet werden: Image gilt nach wie vor als Domäne des Marketingund der Unternehmenskommunikation, die Unternehmensführung als jene des GeneralManagement. In diesem Buch werden beide Begriffeerstmals miteinander verknüpft und einer optimalenSymbiose zugeführt. Image wird dabei als die Substanzvorgestellt, die durch ihre zahlreichen Funktionen inder Lage ist, die Unternehmensführung bei ihrenAufgaben ideal zu unterstützen. Das zu definierendeSoll-Image dient dabei vorwiegend alsOrientierungsstern und wirkt somit nach innen undnach außen. Es ermöglicht Positionierung undDifferenzierung in den Märkten. Orientierung am Imageist gleichzusetzen mit radikaler Kundenorientierungaller Teile der Organisation. Damit bekommt diemoderne Unternehmensführung ein weiteresErfolgs-Instrument in die Hand, um die zahlreichenHerausforderungen zu meistern und die gesetzten Zielezu erreichen. Die Innovationskraft dieser Arbeitbesteht darin, ein völlig neues Modell derimageorientierten Unternehmensführung zu entwickelnund an Hand eines Fallbeispiels auf Relevanz undPlausibilität zu überprüfen.
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