Image als zentrale Kategorie für PR-theoretische Ansätze

ISBN-13: 9783638656726 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 64 str.

Nils Tiedemann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 2,0, Technische Universitat Dresden, Veranstaltung: Theorien der PR, 27 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "For years, I have asked students not to use the term in my public relations classes. Whenever a student would use the term in a paper or exam, I circled it with the comment, 'Whatever that means '"(1) Grunigs Ablehnung des Imagebegriffs unter dem Verweis auf seine Vieldeutigkeit kennzeichnet das Unbehagen, das Public Relations(2)-Theoretiker bis heute gegen ihn hegen. Das verwundert um so mehr, wenn man die Vielzahl von theoretischen PR-Ansatzen betrachtet, die "Image" als zentrale Zielkategorie ansehen(3). Theorien, als eine Gesamtheit logisch zusammenhangender Urteile uber Teile der Realitat, setzen Begriffsdefinitionen voraus, um Klarheit uber den Forschungsgegenstand zu schaffen und Kommunikation daruber zu ermoglichen(4). Wenn also "Image" als zentrale Kategorie fur PR-theoretische Ansatze angesehen wird, dann sollte zunachst der Begriff als solcher beleuchtet und in seinen Facetten betrachtet werden. Diesen Ansatz verfolgt diese Arbeit. Es wird zu zeigen sein, aus welchen Perspektiven der Imagebegriff semantische und heuristische Bedeutungskraft beziehen kann, um fur eine bislang nicht existierende Imagetheorie im Rahmen der kommunikationswissenschaftlichen Beschaftigung mit PR fruchtbar gemacht werden zu konnen. Dazu wird ein moglichst breiter Bezugsrahmen aufgespannt, um den vielfaltigen Bedeutungsdimensionen, die Praktiker wie Theoretiker dem Begriff aufgeburdet haben, gerecht zu werden. Ausgehend von einer basalen semantischen Wortbetrachtung, verfolgt diese Arbeit den induktiven Weg vom praktischen Gebrauch zu theoretischen Perspektiven aus unterschiedlichen Wissenschaftsdisziplinen. Dies geschieht uber Konzeptionen von Images aus der praktischen PR-Arbeit, Begriffsklarungen und Abgrenzungen zu Termen wie Symbol, Ver