Image-Werbung. Das Cowboy-Image in der Printwerbung von Marlboro

ISBN-13: 9783656723042 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Lena Frauenknecht

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universitat Regensburg, Veranstaltung: Sache(n) der Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Marlboro, das Produkt und der Markenname, sind fast jedem ein Begriff. Die Zigarettenmarke Marlboro ist ein Produkt des amerikanischen Zigarettenherstellers Philip Morris. Sie zahlt zu den meistverkauften und bekanntesten Zigarettenmarken auf der gan-zen Welt. Vor allem das Image des Marlboro-Cowboys verhalf dieser Marke auf dem Weg zu solch einem enormen Bekanntheitsgrad rund um den Globus. Besonders verblufft aber die Tatsache, dass dieses Markenimage selbst vielen Nichtrauchern bekannt ist. Ein Erfolg, der fur sich spricht. Keine andere Zigarettenmarke hat eine derart lange Erfolgsgeschichte vorzuweisen. Zu Beginn der Semesterarbeit werden zunachst Markenartikeln im Allgemeinen betrachtet, um im Anschluss naher auf ihre Bedeutung speziell auf dem Zigarettenmarkt eingehen zu konnen. Daraufhin wird der mittlerweile sehr umfangreiche Image-Begriff naher beleuchtet und in Hinblick auf seine Funktionen untersucht. Nachdem der Prozess der Imagebildung detaillierter erlautert wurde, soll das im Zuge dieser Seminararbeit Erarbeitete speziell auf die Zigarettenmarke Marlboro ubertragen werden. Dabei wird das Augenmerk speziell auf das Image des Marlboro-Cowboys gerichtet, welches der Zigarettenmarke Marlboro uber vier Jahrzehnte hinweg zu groem Erfolg verholfen hat. Abschlieend wird die gelungene Wirkung des 'Cowboy-Images' anhand einer ausgewahlten Marlboro-Printwerbung veranschaulicht.