Identitätsbasierte Markenbewertung: Grundlagen, Theoretische Konzeptualisierung Und Praktische Anwendung Am Beispiel Einer Technologiemarke

ISBN-13: 9783834917935 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 248 str.

Marc Jost-Benz

Opis

Marc Jost-Benz stellt ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitatsbasierten Markenmanagementansatzes vor. Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen sind Marken zentrale Treiber fur die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager.

Spis treści

Identitätsbasiertes Markenmanagement; Markencontrolling; Markenwert; Markenstärke; Identität; Image

O autorze

Dr. Marc Jost-Benz promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

Blurb

Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen in vielen Industrien sind Marken zentrale Treiber für die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager. Sie stellen für viele Unternehmen einen erheblichen immateriellen Vermögenswert dar. Ein integrierter Ansatz, der die Mitarbeiter als eine wichtige interne Quelle des Markenwerts berücksichtigt, hat bislang nur geringe Beachtung erfahren. Marc Jost-Benz schließt diese Forschungslücke, in dem er ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitätsbasierten Markenmanagementansatzes vorstellt.