Ideal oder real? Die Darstellung weiblicher Schönheit in der Werbung der Dove-Kampagne Initiative für wahre Schönheit

ISBN-13: 9783656909354 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 88 str.

Anna-Maria Lehre

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Padagogik - Medienpadagogik, Note: 1,3, Universitat Passau, Sprache: Deutsch, Abstract: Egal wohin man blickt, uberall umgeben uns Menschen mit scheinbar makellosen Teints, strahlend weien Zahnen, vollen Haaren und schlanken Figuren. Sie lacheln uns von Werbeplakaten entgegen, tanzen unbeschwert in Fernsehspots umher und fuhren uns deutlich vor Augen, dass das Leben leicht und unbeschwert ist, wenn man das von ihnen beworbene Produkt besitzt. Auch wenn die Werbung kein Abbild der Realitat ist, sondern durch die Arbeit von Stylisten, Visagisten und nicht zuletzt durch den Einsatz von Bildbearbeitungsprogrammen Darstellungen entstehen, die scheinbar perfekte Menschen zeigen, wecken sie dennoch bei zahlreichen Frauen den Wunsch, diesen gleichzukommen. Es ist schwer, dem medial vermittelten Schonheitsideal standzuhalten und sich nicht von den Werbeschonheiten einschuchtern zu lassen. Viele Frauen kennen den selbstkritischen Blick in den Spiegel und wissen, wie es sich beispielsweise anfuhlt, wenn man feststellt, dass das Kleidungsstuck, das an dem Model auf dem Werbeplakat noch sehr elegant aussah, diese Eleganz verliert, sobald man es selbst tragt. In unserer Gesellschaft sind immer mehr Menschen einem Schonheits- und Schlankheitswahn ausgesetzt und streben danach, dem Idealbild, welches von den Medien und besonders in der Werbung dargestellt wird, zu entsprechen. Dies birgt einige Gefahren, sodass Essstorungen und eine verzerrte Selbstwahrnehmung im Leben zahlreicher Menschen eine Rolle spielen. Es werden haufig Beschwerden gegen diese Art der Werbung laut, die wiederholt als medialer Schonheitswahn bezeichnet wird, doch trotzdem verschwinden die stets topgestylten, superschlanken Frauen nicht aus der Werbung. Aufgrund ihrer hohen Prasenz soll in dieser Arbeit auf die Darstellung weiblicher Schonheit in der Werbung eingegangen werden. Dabei gilt es, einige Fragen zu klaren. Wie steht es um die Situation und Rolle der W