IT-Trend Real-Time-Bidding. Automatisiertes Bieten auf Online-Werbeflächen: Wirtschaftliche Entwicklungen, technischer Hintergrund & Praxis-Analysen

ISBN-13: 9783656692256 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 112 str.

David Staudinger

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Nachrichtentechnik / Kommunikationstechnik, Note: 3, Fachhochschule Technikum Wien (Institut fur Telekommunikation und IT), Sprache: Deutsch, Abstract: Real-Time-Bidding (RTB) ist das Schlagwort einer neuen Generation des Internet-Marketings. Einer neuen Generation von Online-Werbenden, die darin ihre Chance sehen, zum bestmoglichen Preis die beste Werbeflache im Internet zu kaufen. Bisher wurden Online-Werbeflachen wie Banner, Content-Ads, Pop-ups oder Rectangles zu Fixpreisen verkauft - die nicht verkauften Werbeflachen stellten ungenutzte Ressourcen dar und wurden zum Problem fur die veroffentlichende Seite, die Publishers. Wenn also Publisher wie Yahoo , AOL, "orf.at," oder Gmx nur die Halfte ihrer Werbeflachen verkaufen konnten, konnten sie die Anzahl ihre Werbeflachen nicht voll ausnutzen. Real-Time-Bidding wurde daher Ende der 2000er Jahre langsam popular, als man erkannte, dass man damit die weniger gut verkauflichen Werbeflachen gut versteigern konnte. Real-Time-Bidding ist ein algorithmisch gesteuerter Auktionsprozess zwischen Werbeflachenverkaufer (Publisher) und Werbenden (Advertiser) und ist eingebettet in eine lange Kette an programmatischen Ablaufen und Zwischenstationen wie Agenturen oder auch Trading Desks, die sich in die Wertschopfungskette einklinken. Es lohnt sich, tief in diese Thematik einzutauchen, da im deutschen Sprachraum bisher ausgenommen wenig wissenschaftliche Literatur zum Thema existiert (als 17-seitiges E-Book beispielsweise nur die "RTB-Fibel" als freier Download auf "rtb-buch.de"). Dies ist fur eine rein rechercheorientierte wissenschaftliche Arbeit an Material deutlich zu wenig und daher bedarf es vielseitiger Arbeit, einer anderen Annaherungsweise und direkter Kontakte in die Medienbranche, um hier eine Expertise zu erarbeiten. Die wichtigsten Fragestellungen dieser Arbeit sind also: Wie funktioniert Real-Time-Bidding in technischer Hinsicht und konzeptionel