Humor ist, wenn man trotzdem lacht! - Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Werbung

ISBN-13: 9783640183388 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 32 str.

Dajana Langemann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Heinrich-Heine-Universitat Dusseldorf, Veranstaltung: Unterhaltung in den Medien, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Werbung wird immer unterhaltsamer. Unterhaltung immer mehr mit Werbung durchsetzt." Sie wird vermehrt als Unterhaltungsabsicht angesehen und somit scheint der Unterhaltungscharakter immer weiter in den Vordergrund zu rucken. Man kann davon ausgehen, dass die Werbung in vielen Fallen schon unterhaltsam genug ist, um fur sich allein Unterhaltungswert zu besitzen. Es ist somit durchaus moglich, dass ein Rezipient Werbung aus denselben Motiven anschaut, wie beispielsweise einen fiktionalen Spielfilm. Die parasoziale Interaktion eines Fernsehzuschauers gilt daher im Allgemeinen als Indikator fur Unterhaltung. Grundsatzlich jedoch wird Werbung von den meisten Erwachsenen nicht gerne gesehen und als storend empfunden. Neben der stetig wachsenden Informationsflut der Rezipienten (nur 2% aller aufgenommener Informationen konnen innerhalb eines Tages aufgenommen werden), sind auch der zunehmende Imageverlust der Werbung sowie die geringe Qualitat einzelner Werbespots Grunde fur diese Einstellung vieler Erwachsener. Die Werbungtreibenden mussen sich somit in den Zeiten des Zappings und gesattigter Markte immer neue Formen der Aufmerksamkeitserregung einfallen lassen, die die Rezipienten "bei Laune" halten. Humor gilt dafur als probates Mittel. Allerdings kann eine hohe Aufmerksamkeit auch schnell verblassen, wenn nicht weitere Aspekte berucksichtigt werden. Im ersten Teil dieser Arbeit mochte ich mich daher zunachst mit dem Begriff "Unterhaltung" und deren emotions- und erregungspsychologischen Ansatze beschaftigen. Der zweite Teil zieht den Kreis enger um das hier ausgewiesene Mittel der Werbung und setzt sich zunachst mit dem Begriff Humor und den mageblich daraus resultierenden Humortheorien ause