Humor in der Werbung im interkulturellen Vergleich

ISBN-13: 9783656995371 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 132 str.

Julia Arnhold

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Hochschule Heilbronn; Kunzelsau, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbelandschaft ist gepragt durch die sich standig andernden Kommunikationsbedingungen. Auf diesem hart umkampften Terrain uberlebt nur derjenige, der den momentanen Geschmacksnerv der Konsumenten trifft und nur wer die weitere Entwicklung voraussagen und somit Trends mageblich bestimmen kann. Angesichts der groen Produktvielfalt und Auswahlmoglichkeiten, sowie der damit zusammenhangenden Informationsuberflutung fallt es dem Konsumenten zunehmend schwerer sich fur ein Produkt zu entscheiden. Nur wer mit einer uberzeugenden Marketingstrategie die Aufmerksamkeit des Kaufers auf sein Produkt lenkt, kann den Absatz nachhaltig sichern. Diesem Umstand ist es zu verdanken, dass Werbung sich zu einer tiefenpsychologischen Wissenschaft entwickelt hat, die sich mit allen moglichen Nuancen der Kundenbeeinflussung auseinandersetzt. Diese Bachelor Thesis befasst sich mit einer dieser Nuancen - dem Humor. Humor hat die beeindruckende Eigenschaft selbst austauschbare Produkte aufmerksamkeitsstark zu bewerben. Betrachtet man die deutsche Werbestruktur, ist nur jede funfte Werbung witzig, wahrend Humor in den USA das meist verwendete Kommunikationswerkzeug darstellt. Eine landerubergreifende Kommunikation der Werbebotschaft ist jedoch fraglich. Denn trotz der voranschreitenden Globalisierung sind kulturbedingte Ungleichheiten weiterhin zu berucksichtigen. Um erfolgreich in dem abweichenden Wertesystem verstanden zu werden, mussen kulturbedingte Faktoren berucksichtigt werden. Dies schliet den Humor ebenfalls mit ein. Abweichende Humorwertschatzung und ?praferenzen oder sozial anerkannte Situationen, in denen Witze angebracht sind, sind Werbefallen, die beachtet werden mussen. Bevor der kulturbedingte Bezug zur humorvollen Werbung hergestellt wird, sind die grundsatzlichen Wirkungs