Historische Entwicklung des Markenwesens und die aktuelle Bedeutung der Markenartikelindustrie in Deutschland

ISBN-13: 9783640441099 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 28 str.

Andreas Uffelman

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitat Konstanz, Veranstaltung: Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: " Das Produkt Coca Cola hat den Geschmackstest nicht gewonnen. Das Programm von Microsoft ist nicht das beste Betriebssystem. Es sind die Marken, die gewinnen." Marken sind in unserem heutigen Leben allgegenwartig. Ob am Fruhstuckstisch, wenn die Nutella auf das Brotchen aufgetragen wird, oder beim Joggen in den neuen Asics. Noch nie waren Markennamen so wichtig und gewinntrachtig wie heute. In komplexer werdenden Markten, gepragt von steigender Angebotsvielfalt und zunehmender Globa-lisierung, werden sie immer mehr zu wesentlichen Orientierungshilfen fur die Verbrau-cher. Erfolgreiche Markennamen vermitteln Werte und Botschaften, sie besitzen Aussage-kraft und Ausdrucksstarke. Produkte werden durch sie zu unverwechselbaren Marken, und Unternehmen verleihen sie ein einzigartiges Profil. Mehr denn je dienen sie den Menschen im taglichen Leben als eine Art "Wegweiser bei der Konsumentscheidung" . In der heutigen Konsumwelt kampfen unzahlige Produkte und Dienstleistungen um die Gunst und Aufmerksamkeit der Konsumenten. Wegen der Reiz- und Infor-mationsuberflutung, bei der es fur den Verbraucher immer schwieriger wird sich zurecht zu finden, genieen Marken einen hohen Stellenwert. Oft unterscheiden sich die Produkte nur an der Verpackung oder am Namen. Der Bekanntheitsgrad steht dabei sehr oft auch fur eine bessere Qualitat - zumindest aus der Sicht des Verbrauchers. Das Vertrauen in ein solches Produkt ist das Ergebnis jahrelanger, oft auch uber Jahr-zehnte und uber mehrere Generationen hin unternommener Anstrengungen zur Aus-pragung einer gewissen Markenidentitat.