Heterogenität in Der Präferenzanalyse: Ein Vergleich Von Hierarchischen Bayes-Modellen Und Finite-Mixture-Modellen

ISBN-13: 9783824491179 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 333 str.

Sonja Gensler

Opis

Anhand einer Simulationsstudie vergleicht Sonja Gensler die Conjoint-Analyse und die Choice-Based-Conjoint-Analyse als Methoden zur Erfassung und Analyse von Konsumentenpraferenzen und untersucht die Moglichkeiten zur Berucksichtigung heterogener Praferenzen durch Finite-Mixture-Modelle und hierarchische Bayes-Modelle.

Spis treści

Präferenzerfassung und Präferenzanalyse mittels Conjoint-Analyse und Choice-Based-Conjoint-Analyse Möglichkeiten zur Modellierung von Heterogenität in der Präferenzanalyse Segmentspezifische Präferenzanalyse mit Finite-Mixture-Modellen Individuelle Präferenzanalyse mit hierarchischen Bayes-Modellen Durchführung und Ergebnisse der Simulationsstudie Implikationen für die Praxis

O autorze

Dr. Sonja Gensler ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Bernd Skiera am Lehrstuhl für Electronic Commerce der Universität Frankfurt/M.

Blurb

Eine stärkere Orientierung an den Präferenzen der Konsumenten rückt heute immer mehr ins Zentrum von Marketingmaßnahmen. In diesem Zusammenhang werden häufig Ansätze diskutiert, die eine gezielte Ansprache der Kunden erlauben, wie das beispielsweise im Rahmen von personalisierten Angeboten oder Mass Customization möglich ist. Voraussetzung hierfür ist eine möglichst disaggregierte Analyse der Präferenzen der Konsumenten, damit die Heterogenität in den Präferenzen der Konsumenten angemessen berücksichtigt werden kann.

Anhand einer groß angelegten Simulationsstudie vergleicht Sonja Gensler die Conjoint-Analyse und die Choice-Based-Conjoint-Analyse als Methoden zur Erfassung und Analyse von Konsumentenpräferenzen und untersucht die Möglichkeiten zur Berücksichtigung heterogener Präferenzen durch Finite-Mixture-Modelle und hierarchische Bayes-Modelle. Sie zeigt, wo die Stärken und Schwächen der Methoden liegen und leitet Implikationen für den Einsatz in der Praxis ab.