Heimwerker und ihre Strategien: Kulturwissenschaftliche Analyse des Phänomens der Bricolage

ISBN-13: 9783832497149 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 88 str.

Daniel Scheible

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitat Witten/Herdecke (Fakultat fur Wirtschaftswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Bricolage ist eine Kulturtatigkeit, der die Menschen schon seit Urzeiten nachgehen. Gebastelt wird auf vielfaltige Weise und in vielfaltigen Kontexten. Wenn in den Kulturwissenschaften dem Phanomen der Bricolage nachgegangen wird, so wird also von einem sehr weit reichenden Begriff der Bastelei ausgegangen. Bricolage bedeutet aber nicht nur Bastelei' sondern auch Heimwerkerarbeit'. Stellt sich die Frage, welche Gemeinsamkeiten das Heimwerken und das Basteln haben und was sie unterscheidet. Um diese Frage zu beantworten, betrachte ich zum einen, was Kulturwissenschaftler zum Phanomen der Bricolage sagen, und untersuche zum anderen, was Heimwerker uber ihre Tatigkeit denken und wie sie agieren, wenn sie heimwerken. Dazu bediene ich mich der Methodik der lebensweltlichen Ethnographie. Das methodische Ideal der ethnographischen Datenerhebung ist dabei die Kombination moglichst vielfaltiger Verfahren. Die grundlegenden Techniken bestehen darin, das Geschehen zu beobachten, Dokumente zu beschaffen und zur Kenntnis zu nehmen, sowie mit den Leuten zu reden. Und genau das habe ich getan ich war bei den Heimwerkern in ihren Werkstatten, habe die einschlagigen Magazine gelesen und habe mit den Heimwerkern Gesprache gefuhrt. Mit dieser Arbeit verfolge ich das Ziel, Heimwerker und ihre Gedanken zu verstehen, um sie dem Marketing auf eine neuartige Weise zuganglich zu machen. So beschreiben Marketingfachleute die Zielgruppe der Heimwerker in der Regel mittels quantitativer Methoden. Fraglich ist aber, ob das Durchschnittsalter oder das Durchschnittseinkommen relevante Grossen sind, um Produkte anbieten zu konnen, die der Kunde wirklich braucht. Stattdessen soll den befragten Heimwerkern die Moglichkeit gegeben werde

O autorze

Daniel H. Scheible ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Interkulturelle Kompetenz an der Hochschule Rhein-Waal. Neben Forschung und Lehre zu verschiedenen Themen des strategischen und internationalen Managements berät er Unternehmen im Bereich Organisations- und Mitarbeiterentwicklung.