Handelsmarkenmanagement: Solution Selling in Vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken

ISBN-13: 9783834918925 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 455 str.

Johannes B. Berentzen

Opis

Der steigende Anteil von Handelsmarken in Deutschland erfordert eine Professionalisierung deren Managements. Anknupfend an die konzeptionelle und theoretische Aufarbeitung nimmt Johannes B. Berentzen eine empirische Untersuchung in den drei groten Branchen privater Nachfrage nach Konsumgutern vor.

Spis treści

Darstellung von Handelsmarkengenerationen und -architekturen; Beschreibung des Handelsmarkenmanagementprozesses; Empirische Einblicke in die Gestaltung von Hersteller-Handels-Beziehungen; Implikationen für die Unternehmenspraxis sowie die wissenschaftliche Forschung

O autorze

Dr. Johannes B. Berentzen promovierte bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster.

Blurb

Der steigende Anteil von Handelsmarken in Deutschland erfordert eine Professionalisierung deren Managements. Anknüpfend an die konzeptionelle und theoretische Aufarbeitung nimmt Johannes B. Berentzen eine empirische Untersuchung in den drei größten Branchen privater Nachfrage nach Konsumgütern vor: Lebensmittel, Textil und DIY. Ein qualitativer Forschungsansatz legt nahe, wie die Interaktion von Herstellern und Handelsunternehmen im Hinblick auf das Handelsmarkenmanagement zukünftig verbessert werden kann und in welchen Aufgabenfeldern Hersteller sowie spezialisierte Dienstleister Handelsunternehmen im Prozess des Handelsmarkenmanagements sinnvoll unterstützen können.