Handelsmarken als Instrumente zur Profilierung von Handelsunternehmen

ISBN-13: 9783656421382 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 28 str.

Janine Steeb

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: keine, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren sind die Einkaufsmoglichkeiten der Kunden sehr vielseitig. Um sich als Handelsunternehmen abzugrenzen, sich gegenuber der Konkurrenz durchzusetzen und die Wettbewerbsfahigkeit zu starken, benotigt man neue Strategien. Aus diesem Grund fuhren immer mehr Handelsunternehmen Handelsmarken ein. Diese Handelsmarken starken nach erfolgreicher Einfuhrung das Vertrauen der Verbraucher gegenuber dem Handelsunternehmen. Zudem dienen sie der Kundenbindung und erleichtern das Einfuhren von Innovativen Produkten in eine Warengruppe. Um diese Vorteile nutzen zu konnen, liegt das Ziel der Seminararbeit darin, ein grundliegendes "know-how" uber Handelsmarken, deren Erscheinungsformen, Klassifikationen, Funktion, Ziele und die dazu benotigten Instrumente zu vermit-teln. Die Seminararbeit wird durch ein Fazit abgerundet.